Source: Charles-Etienne Morier

Comment définir le réel succès de votre campagne Internet? Bien évidemment tout dépend de l’objectif de cette campagne (awareness, ventes, visites, inscriptions à votre newsletter ou encore génération de lead) mais également de son industrie. Mais les principaux “benchmarks” Internet existants présentement au Canada permettent de comparer vos résultats avant de créer vos propres standards pour chacun de vos clients.

Campagne de bannières

• Le taux de clic moyen pour un format « non rich media » est de 0.20% (Source: DoubleClick Ad Serving Trend Report Q3 2004).

• Le taux de clic moyen pour un format « rich media » est de 1.17% (Source: DoubleClick Ad Serving Trend Teport Q3 2004).
• Le taux d’interaction moyen sur un format « rich media » est de 6.60% (Source: Point Roll June 2006).
• La durée d’interaction moyenne sur un format « rich media » est de 9.98 secondes (Source: Point Roll June 2006).
• Le coût par clic moyen se situe entre 2 et 3 dollars, ceci est basée sur la moyenne de nos clients (Malheureusement aucune documentation n’est disponible sur ce sujet).
• Le taux de conversion moyen (de clic à conversion) est de 4.50% (Source: FireClick Index de Septembre 2005 à Septembre 2006).

Envoi de courriels

• Le taux d’ouverture moyen est de 30.20% (Source: DoubleClick Email Trend Report Q1 2005).

• Le taux de clic moyen est de 7.90% (Source: DoubleClick Email Trend Report Q1 2005).
• Le taux de conversion moyen est de 4.10% (Source: DoubleClick Email Trend Report Q1 2005).

Est-ce que vous utilisez d’autres standards pour vos campagnes interactives? Pour les campagnes utilisant les médias dits “traditionnels”, est-ce qu’il existe des standards? Partagez votre expérience et les types de résultats que vous obtenez.

D’un point de vue annonceur/agence, j’attendais avec grande impatience le lancement de la plateforme « search » de MSN. Et pour cause, il y a quelques mois, j’ai eu la chance d’assister aux premiers balbutiements de Ad Center à Seattle en compagnie de Steve Ballmer et de Bill Gates lors de la conférence SAS (Strategic Account Summit) de Microsoft , en plus de participer activement au focus group de Microsoft à Montréal.

Tel que mentionné par Guillaume Brunet à l’intérieur de son billet, ce qui est particulièrement intéressant de cette plateforme est le USP (Unique Selling Proposition) de Microsoft : soit le démo-ciblage. Grâce à Hotmail et son Passeport, Microsoft/MSN est pour le moment le seul joueur dans le marché à pouvoir offrir un ciblage d’annonce basé sur le profil démographique de l’internaute.

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Voici les résulats de la question de la semaine: Croyez-vous au succès éventuel de Espace Canoë ?

L’échantillon n’est pas grand, mais vous semblez sceptiques (66%) à croire au succès de ce prochain site. 22% d’entre vous semblez par contre persuadés.

Vous avez d’autres commentaires à partager suite à ces résultats ?