On le sait, tetesaclaques.tv gagne en popularité de mois en mois. Tel que je mentionnais dans mon dernier billet, les visites étaient 1.2M en octobre, 2.9M en novembre et sont plus de 3.2M de canadiens en décembre à visiter le site de tetesaclaques.tv.
Dans un autre billet, en réaction à l’article de André Simard de Technaute/Cyberpresse, tetesaclaques.tv aurait aussi déclassé Canoe.com, Yahoo.com et Ebay.ca au Canada Français.
Mais qu’en est-il des publicités ? A volume comparable, Canoe et Yahoo sont bourrés de publicités, mais tetesaclaques.tv ne l’est pas du tout. Il y a raison pour se poser des questions, autant comme annonceur que pour l’éditeur. Qu’est-ce qui ne va pas. Pourquoi les annonceurs ne sont pas au rendez-vous ?
Nous avons vu Chevrolet en format pre-roll il y a quelques mois, les réactions furent nombreuses et plutôt négatives. Mais depuis, les pubs se font rares.
Nous avons aussi fréquemment vu Vonage, mais les publicités étaient poussées par le réseau Networld Media, en grande rotation dans son réseau.
Alors je vous pose la question, pourquoi les annonceurs ne sont pas au rendez-vous ? Est-ce parce qu’ils ne veulent pas s’associer au contenu ? Ou encore ne savent pas comment ? Ou encore est-ce l’agence de représentation qui cause problème (nouvellement Olive Canada)?
Je crois foncièrement que l’environnement ne soit pas suggéré pour conduire des campagnes à ROI. Mais peut-être pour une campagne de notoriété. En pre-roll, peut-être, à condition qu’on ne réplique pas les erreurs de Chevrolet avec des formats de 30 secondes avant le clip.
Mais peut-être que les entreprises de haute renommée ne veulent pas s’associer à l’image tetesaclaques. Vous y voyez L’Oréal annoncer son rouge à lèvre, Desjardins avec ses REER, Visa annoncer sa carte, etc ? Que pensez-vous des marques plus osées tel que Coke, Pepsi, Bell, etc ?
Bref, votre opinion ?
C’est peut-être que les gros attendent qu’un gros fasse le premier pas?
Ou qu’ils sentent que ce sera éphémère et non un truc à long terme comme Nike et Tiger Woods?
Un avis personnel :
En tout cas sur leurs home page les publicités pourrait être mieux Blender. C’est un peu grossier. Côtez informations pour les publicitaires c’est assez réduits. Je vois seulement annoncez ici avec networldmedia. Espérons que leurs nouveaux partenariats permettrons le développement de quelques chose de nouveau afin d’assurer la pérénisation du projet.
Les publicités diffusées sur le Web sont traditionnellement ciblées, via des mécaniques IP, cookie ,… et ou surtout via le choix des sites.
Ce site à haut trafic est intéressant dans le mesure que vous ne cherchez pas à trop cibler votre public.Tout le Québec va voir votre pub.: journalistes, ados, VP et secrétaires.
Le cas de Chevrolet montre bien qu’il est difficile de reculer sur le Web dans l’expérience utilisateur.L ’arrivée d’une publicité là où il n’y en avait pas à fait crier les internautes.
Pourtant, tous les marketeurs Web savent que dès le lancement d’un bon site on devrait fixer son modèle de revenue ou laisser de la place à son apparition sans choquer les utilisateurs.
Par exemple, Google a très bien réussi à annexer des revenues à son modèle sans modifier le coeur de l’expérience et de son offre. À la limite, son principal revenu, les Adwords deviendront une valeur ajoutée à l’expérience de recherche.
Le partenariat avec Bell, est un exemple de nouveau modèle de revenue qui ne brime pas le plaisir des anciens usagers.
Pour répondre à la question : je pense que si j’avais à investir sur ce site. Je le ferais, en réalisant un contenu personnalisé. Idéalement une réalisation conjointe avec les concepteurs du site.
Le volume du trafic permet justement de faire une création sur mesures.
pepsi, coke etc correspondent bien à l’image de têtes à claque je pense. Un partenariat se justifierait pas mal…
J’ai entendu dire que les réalisateurs démarchaient pour la TV… En France, je pense que tetes à claque cartonnerait bien dans les coutes émissions de pré-prime time (genre kaamelot, caméra café, Samatha…).
Pour une campagne de pub, je pense que le partenariat serait la meilleure option. Une très courte annonce avant et après l’épisode, du type “hey mon copain, t’aimes ça manger des bonnes potates??… Les chips Cheesy proof présentent têtes à claques…”… avec un visuel mettant en scène un perso des têtes à claques.
Sinon tetes a claques cartonne pas mal en France depuis le Willy Waller…
Jonathan, que veux-tu dire par la réalisation d’un contenu personnalisé. Genre intégrer des castors dans un clip des têtesàclaques ou une distributrice à Coke ?
Exactement.
Ou encore mieux, les aventure de la secrétaire qui conduit une belle grosse Chevrolet et à la fin on offre un lien vers le site de chevrolet.
C’est beau les Chervrolet , moi j’aime ça les Chevrolet, miam les Chevrolet , pas vroom vroom , CHEVROLET …
Tu voit ?
La frustration de voir une pub avant une clip vidéo est effectivement frustrant et donne une très mauvaise images pour les annonceurs. Ils ne veulent pas prendre de risque et se faire ridiculiser comme Chevrolet l’extrais des tetes à flaques (hey oui tetes a flaques cherchez sur google pour voir la parodie)
De plus, je crois que les tetes à claques est une mode qui va vite passé…des sources parle déjà d’un ralentissement de l’achalandage sur le site. Imaginez pendant la periode morte cette été!!!
Je suis prêt à parier que non.
L’équipe de création est bâtit d’ancien publicitaire.
Contrairement à une campagne , ils peuvent la faire évoluer sans voir le client les freiner avec ces enjeux d’affaire.
Si le traffic ralentit ils vont prendre des risques qui vont finir par payer.
Déjà , ils ne surproduissent pas de création.
3-4 vidéos par mois?
Moi je pense que certe le traffic va ralentir, quand il y aura un nouveau tube.
En effet, Tête à claques est l’émergence d’un nouveau genre de divertissement multimédia pour larges publiques. La naissance provient du web et progresse vers les autres plates-formes.
Les émissions télés naissent d’abord de subvention, dans le web c’est les clics qui rapportent. Qui sait ce que nous réserve la toile de demain.
Personellement, je crois qu’on y voit peu de publicité parce que le public est trop jeune. Trop de mineur visite se site et comme le sait tout bon marketer; il est interndit de faire de la pub aux jeunes. Sinon, peut-être se sont les dirigants de têtes à claques qui y sont opposé…
Shannon, tu serais surprise, les jeunes n’y sont vraiment pas en majorité.
Je ne peux plus partager mes sources comScore, sous peine de poursuites, mais logiquement puisque tetesaclaques.tv rassemble plus de 3M de visiteurs au Québec et que nous sommes 5M à être sur le Web et que les Baby Boomers dominent la pyramide démographique… les jeunes de moins de 18 ans ne sont pas très dominants sur ce site.
Je ne sais pas ce qui retient les annonceurs à afficher sur Tetesaclaques.tv. Peut-être pour les même raisons que les miennes. Mais une chose certaine, les dirigeants de tetesaclaques.tv ne sont pas opposés à la pub sur leur site. Ils sont d’ailleurs représentés par une agence de représentation (Olive).
Pour l’interdit de pub auprès des jeunes, nous ne sommes pas en télé, les règles du CRTC ne sont pas encore applicables sur le Web.
…est-ce mieux maintenant?
Oui, pas pire les pubs de Networld et de Body Toner.
Blague à part, en dehors du pré-roll et de l’intégration, le RoN doit pas mal aider à la diversification publicitiaire sur Tetesaclaques. Mais en ce moment, je dois t’avouer que je ne vois pas de pub.
vraiment trop cool lol je viens de les découvrir moi c’est vraiment trop bon. Apparament il y a aussi un DVD des têtes à claques.tv? c’est vraiment trop cool. Combien de temps les tac sont fondé?
Michel beaudet est un dieu lol