Quelle est la meilleure régie publicitaire au Québec ? C’est la question que me pose un éditeur de site web en émergence. Devrait-il s’allier à :
PRÉLUDE
Définition de régie publicitaire
Une régie publicitaire Internet est une entreprise qui agit comme intermédiaire entre le média (votre site Internet) et les annonceurs en ce qui à trait à la commercialisation des espaces publicitaires.
Pourquoi une régie publicitaire?
Pour rentabiliser les activités d’exploitation d’un site Internet. La régie publicitaire connaît généralement bien le marché, les annonceurs potentiels, les prix moyens, le jargon technique, bref la régie est une force de vente avec expérience et qui ne requiert que très peu d’investissement.
Objectivement, il y a certains éléments à considérer avant de prendre une telle décision d’affaires. Voici donc un guide qui reflète mon point de vue personnel sur la chose:
PARTAGE DES REVENUS
C’est généralement le point central des discussions entre sites et régie. Je dois avouer que je ne suis plus tout à fait à jour sur le pourcentage de rétribution (avis aux contributeurs de ce billet) mais aux dernières nouvelles les discussions démarraient encore à 50% de commission.
50% de commission, c’est atroce, je suis tout à fait d’accord avec vous. Faut dire que ce pourcentage est à mon avis le prix “rate card”, c’est-à-dire que c’est le point de départ des négociations, et votre pourcentage dépendra de certains facteurs tels que:
- Votre habileté à négocier
- L’importance relative de votre site auprès de cette régie
- Votre potentiel publicitaire
- Votre lectorat (visites, qualité de votre lectorat)
- Votre croissance naturelle des derniers mois
- Vos clients existants
50%, ce n’est pas le cas pour tous les sites, j’aimerais d’ailleurs connaître la moyenne actuelle, mais il va s’en dire que Tetesaclaques.tv est certainement très loin de ce pourcentage et n’aura pas les mêmes conditions que les vôtres. Vous pouvez être le plus habile des négociateurs mais votre rapport de force sera nettement différent, particulièrement si avez moins de 100,000 visiteurs mensuels.
TERMES & CONDITIONS
On le dit jamais assez, portez attention aux conditions contractuelles. Les petits caractères ne se retrouvent pas seulement dans les annonces de voiture. Je ne connais pas toutes les tactiques des régies, mais certaines sont plus avares que d’autres.
Ententes directes
Certaines régies vous permettront que vous négociiez certaines ententes publicitaires directement avec des annonceurs, sans avoir la régie comme intermédiaire, mais avec une certaine compensation. D’autres vous laisseront conclure ces ententes sans conditions et d’autres vous l’interdiront.
Conseil: Tentez d’ouvrir une clause qui vous permettra de négocier certaines ententes sous votre propre chef
Exclusivité
Compte tenu de la réalité canadienne et québécoise, il se peut fortement que les régies vous demandent l’exclusivité publicitaire. C’est-à-dire qu’elle ne permettra pas que vous signez une entente avec plus d’une régie à la fois. Il est possible de faire sauter cette clause, mais il est possible que le pourcentage de commission augmente. C’est particulièrement utile pour les sites qui pourraient intéresser différents marchés (une régie canadienne, une américaine). En contrepartie, cela vous permet de signer avec plus d’une régie à la fois et augmente conséquemment les opportunités de revenu.
Conseil : D’accord pour l’exclusivité au Canada, mais à courte durée
Durée de l’entente
Je ne suis pas un grand amateur des contrats à terme qui s’échelonnent sur plusieurs années. Bonne analogie, pensez aux telcos Bell/Rogers/Fido/Telus. Les forfaits sont de plus en plus intéressants selon la durée de l’entente, mais soyez honnête, que vous dites-vous après la première ou deuxième année ? *(&#$ de contrat ! N’est-ce pas ?
Depuis la signature, les forfaits seront devenus encore plus intéressants, le marché aura changé, vous regretterez votre décision et devrez vivre avec votre décision pendant plusieurs mois. Si nous revenons à nos publicités, d’autres régies publicitaires vous approcherons, vous offrirons encore mieux que la vôtre, etc. Bref, évitez les contrats sur une durée de plus d’un an.
Conseil : évitez les contrats sur une durée de plus d’un an
CHOISIR LA BONNE RÉGIE
Prenez le temps d’analyser le portefeuille publicitaire des régies que vous rencontrez. En dehors des termes & conditions et du pourcentage de rémunération, il est important de savoir quels éléments il faille porter attention lors de la sélection de sa régie publicitaire:
Portée totale de la régie dans votre marché
La taille du réseau n’est pas garante du succès de la firme et conséquemment celle des sites que cette dernière représente. Par contre, c’est l’un des bons indicateurs du potentiel de cette dernière. Faites attention, certains réseaux se sont hissés aux premiers rangs grâce à un ou deux sites de très grande portée, sans qui ils seraient relégués aux derniers rangs.
Conseil : “Bigger is not always better” et ne croyez pas tout ce qui est écrit dans les kits média. On peut dire ce qu’on veut aux chiffres. Demandez conseils sur ce point.
Qualité des sites dans votre marché
Alliez-vous avec une régie représentants des sites de qualité. Exigez de voir la liste complète. Si vous et vos proches reconnaissez la plupart des sites dans le portefeuille, c’est un très bon signe. Sinon, passez au réseau suivant.
Autre question à vous poser: si vous étiez propriétaire d’une marque grand public tel que Apple (les ordinateurs), seriez-vous confortables à ce que votre marque soit exposés sur ces sites ?
Conseil : Qualité vaut mieux que quantité.
Quantité de sites dans votre marché
Sans vouloir faire de jeux de mot, les petits attirent les petits et les gros attirent les gros. Alors petite régie, petits contrats. Ce n’est pas une règle d’or, mais plus de sites (de qualité) il y a dans le réseau de la régie, plus hautes sont les chances que cela attire les investissements des grands annonceurs.
Conseil : Vaut mieux peu de sites de qualité que plusieurs sites qui laissent à désirer.
Affinité du réseau
Tentez de vous allier à une régie ayant déjà des affinités avec votre site. Soit par le type de contenu ou soit par la clientèle cible. Si vous traitez de cuisine, vous risquez d’attirer une clientèle majoritairement féminine ou si vous traitez de nouvelles économiques vous aurez plus de chances d’attirer les hommes d’affaires. Alors allier à une régie ayant déjà un réseau établi dans votre catégorie (contenu ou clientèle). Les grands annonceurs choisissent souvent une catégorie de sites et non un site en particulier, lorsqu’ils font affaires avec les régies publicitaires.
Conseil : Qui se ressemble s’assemble. Tentez donc de vous assemblez avec quelqu’un que vous aspirez devenir
Importance relative de votre site dans le réseau
Tentez de mesurer l’importance relative de votre site dans la régie. D’une part, cela vous permettra possiblement d’obtenir un levier de négociation entre les diverses régies. D’autre part, si vous ne représentez pas un important ajout à leur portefeuille, les chances sont fortes à ce que votre portefeuille n’y voit pas d’importants bénéfices de placement dans la prochaine année.
Conseil : Une relation solide est basée sur la complémentarité de chacun.
Force de vente du réseau & relations avec les grandes agences
Détail non négligeable car la force de vente de la régie est le maillon le plus important de la chaîne et le centre le plus vulnérable. En d’autres mots, tous les points préalables peuvent être positifs mais si la force de vente est à plat, vos revenus le seront aussi. Il est difficile de bien mesurer ce point quand vous ne connaissez pas le marché, je vous conseille donc d’appeler certains de leurs clients; ils vous donneront l’heure juste. Ne vous fiez pas aux témoignages dans le kit média de l’entreprise, ils datent souvent de plusieurs années.
Conseil : La force de vente est le goulot d’étranglement de la chaîne.
MON OPINION PERSONELLE
C’est la partie la plus sensible de mon analyse. Sensible car elle risque de provoquer de vives réactions de la part des régies publicitaires. Tous aiment se retrouvent sur le podium mais personnes n’aiment qu’on expose publiquement leurs faiblesses. Je tiens donc à spécifier à nouveau que cette analyse reflète mon opinion personnelle.
J’ai donc regroupé les éléments essentiels sous 4 colonnes, chaque colonne vaut 5 points et chacune d’entre elles a un poids relatif différent. Le score est la note finale.
Bien entendu, il vous reste à négocier. Je vous laisse donc porter vos propres conclusions.
Wow. Beau travail. Humblement, je salue cette synthèse.
Personnellement, je trouve que les reps méritent rarement une note supérieur à 1/5 en régie. J’ai rarement eu droit à de l’intiative, de l’ouverture, de l’intelligence même de la diligence. Et ce des deux côtés de la régie [vendeur et acheteur].
Mais peut-être que j’ai pas été chanceux.
Bonjour Yannick,
effectivement, c’est un bel analyse: concise et très bien ficelée.
Mon principal commentaire est le suivant. Rencontrez les reps! Parlez avec eux. La vente est un “people-business” (pardons l’anglicisme). Sur ce sujet, je me permets de lâcher un “Come on Martin!” bien senti. Je ne connais pas tout le monde, mais je suis sûr que la majorité est professionnelle et très respectueuse de sa clientèle, qu’elle soit annonceure ou éditrice.
bon mardi,
- bert
“T’as raison Bert!”
Je dois les rencontrer. Je suis un monstre de préjugés et d’escamottage statiques.
Bonjour Yannick,
Je me risque à répondre en tant que “méchante régie” car il semble y avoir beaucoup de spéculations dans le marché présentement à propos des régies, et nos ententes de confidentialité nous empêchent souvent en tant que partenaires de sites de mentionner la réalité derrière ces rumeurs… alors je saute à mes risques et périls!
En général, les bases sur lesquelles tu t’es appuyé pour faire l’analyse sont très bonnes et pertinentes du point de vue de l’éditeur dans sa sélection de régie. Là où il semble y avoir le plus grand décalage avec notre réalité est sur la partie « éditoriale » de ton article. Par exemple, lorsque tu dis que « 50% de commission, c’est atroce », je ne vois aucune analyse démontrant clairement que les régies font une tonne (trop) de profits après avoir payé toutes les dépenses de représentation, frais de bande passante, technologies et licences de ad-server, administration, etc. Étant privé, NetWorldMedia ne peut divulguer ce genre d’information, mais Branchez-vous et 24/7 eux sont publics, alors ont pourrait mieux conclure à ce propos en analysant un peu leur profitabilité. Branchez-vous par exemple à généré un profit de 8% dans les derniers 12 mois et a des pertes accumulés de plusieurs milliers de dollars encore à ce jour, et 24/7 ont déclarés une perte de 10% dans les 12 derniers mois. En fait 24/7 n’a jamais été profitable depuis les 5 dernières années… On ne peut donc pas assumer que les efficacités et économies d’échelles d’une régie à représenter plusieurs sites à la fois sont dès lors gage de profits incommensurables et injustifiés. Du moins, rien ne le démontre hors de tout doute, et je dirais que 95% des sites en régie présentement sont en partage de revenu 50/50 (c’est le standard dans l’industrie et non pas le point de départ).
D’autre part, lorsque tu parles de “portée” des réseaux, tu nous évalues à “2 sur 5” alors que nous rejoignons plus de 4.5M de visiteurs uniques au Québec seulement, 450 millions de fois par mois. Le fait que nous ne payons pas Comscore une fortune pour avoir l’honneur d’être leur client ne devrait pas pénaliser notre portée réelle car nos chiffres sont encore plus crédibles provenant de notre 3rd-party ad-server (AdJuggler) qui utilise des cookies, et non un sondage d’un petit groupe de panélistes tel que Comscore.
Je suis conscient d’avoir potentiellement ouvert tout un débat, mais comme Jérome le mentionnait… il est tant qu’une régie se mouille! Alors je participe au débat… je viens de sauter… et il me semble bien que c’est de l’eau que j’aperçois dans la piscine… j’espère??!!!
Michael Bliah
Michael,
Bonne rétorque, j’apprécie beaucoup ton courage et ton point de vue sur la chose. Tu es l’une des rares régies qui osera publiquement se prononcer sur le sujet.
Compte tenu que je m’y connais peu en la matière, je ne débattrai pas sur les pourcentages de commission exigée par les régies. N’empêche que je trouve ce pourcentage très élevé. J’aimerais bien que quelqu’un me démontre pour chaque dollar de revenu, combien va aux dépenses de représentation, aux frais de bande passante, aux technologies et licences de ad-server, aux frais d’administration, etc. Ca me fait penser aux pauvres compagnies de pétrole !
Pour ce qui est de la portée de ton réseau de bannière, je t’invite à me prouver le contraire. Quoique l’outil ne soit pas parfait, les grandes agences utilisent des outils 3rd party comScore pour guider leurs achats web, ainsi que d’autres outils imparfaits comme PMB, NadBank et BBM pour les autres médias. En choisissant délibérément de ne pas devenir client de comScore, tu pénalises consciemment ou non tes clients. C’est ton choix.
” Le fait que nous ne payons pas Comscore une fortune pour avoir l’honneur d’être leur client ne devrait pas pénaliser notre portée réelle car nos chiffres sont encore plus crédibles provenant de notre 3rd-party ad-server (AdJuggler) qui utilise des cookies, et non un sondage d’un petit groupe de panélistes tel que Comscore. ”
L’important dans tout cela est de comparer des pommes avec des pommes. De là l’importance d’un ComScore. Je suis loin d’être un pro Comscore car je dois expliquer sans arrêt le pkoi des différences entre leurs chiffres et les nôtres (AdCentric). Mais de pouvoir évaluer tout ce beau monde et leur reach avec une seule méthodologie (fiable si possible) est essentielle si on veut ensuite comparer.
Crédibilité ? Tes chiffres d’adserver, aussi crédibles soient ils, ne peuvent pas être comparés à ces derniers, ni à aucune autre plateforme de livraison car les algorythmes changent. Mais la portée d’une régie, évaluée par ComScore, face à la portée d’une autre régie, évaluée par ComScore ? Que demander de mieux pour ceux qui se magasinent, et c’est pas facile, une régie.
Super travail en passant Yanick. Ton article + les présents & judicieux commentaires deviendront une référence…
Merci Sylvain. L’important c’est que ça soit utile.
Analyse très intéressante. Tu te positinne encore plus comme LE spécialiste du domaine.
Désolé pour mon absence de samedi, j’ai dû aller à l’enterrement du grand-père à ma douce.
À très bientôt,
GB
C’est vraiment une très bonne analyse du secteur des régies publicitaires.
Jonathan
Excellente présentation des régies au Québec.
Merci
Merci Phil. Les réactions de ce billet sont encore vives dans le marché. J’espère que ça te fut utile.
Mon “two cents worth”: MC3 Média = “Mauvaises Créances au cube”. Nous avons dû lui envoyer une mise en demeure pour qu’il nous paie une campagne diffusée cet été et payée par le client depuis belle lurette. À éviter. -PL
[...] est une nouvelle régie publicitaire comme celles de 24/7 Real Média, Réseau Branchez-Vous, Networld Média et Réseau Olive Canada [...]
Bonjour , Félicitation pour ta chronique !!!
J’aimerais savoir quelle régis tu me conseil pour un site de rencontre qu’on es en train de programmer !!!
Il va avoir 1000 visiteur unique assez rapidement
Merci pour la réponse
Maxime, avec 1000 visiteurs uniques tu n’as pas vraiment de levier de négociation et d’intérêts.
Je te suggère:
1- Google Ad Sense
2- Atedra
3- Bvmax.ca
Merci Pour l’information !!
Je voudrais aussi savoir quelque détail de plus si possible ?
Bvmax.ca est-tu po mal la meme chose que Branchez-vous
et Networld media est rendu aussi branchez vous ?
juste me donner des réponse a propos de dca
Merci !!!
Maxime,
Disons que BVMax est un réseau de second ordre pour Branchez-Vous. Réseau Premium et Réseau BVMax pour les plus petits sites.
Networld et BVMax sont 2 propriétés Branchez-Vous, effectivement.
encore moi lol !!!!
J,aimerais savoir a partir de combien de visiteur unique par mois je px penser aller avec une grosse régis j’ai entendu parler de minimum 30 000 a 45000 visiteur unique par mois
Merci
Maxime, tout est relatif. Cela dépend surtout du contenu du site. Les sites de contenu du genre Auto, 18-34 cool, finances et autres ont la cote auprès des régies même si le nombre de visiteurs est faible.
Généralement, à partir de 15 000 v.u. / mois, tu susciteras un bon intérêt.
Merci !!!
Donc mon site de rencontre concu par nous il va y avoir proablemnt assez rapidement 30 000 par mois il va etre cool donc tu croie que rendu la je devrais m,essayer avec networld media .
Merci pour les réponses
Maxime, oui. L’entreprise s’appelle maintenant BV!Media
[...] Quelle est la meilleure régie publicitaire au Québec ? (juin 2007) [...]
J’ai lu l’analyse et sa discussion avec intérêt. Dans mon cas, je cherche surtout un complèment à Google Adsense (à moins d’avoir quelqu’un de solide me garantissant beaucoup plus de façon stable). Tous les connaissent, mais j’aime leur stabilité. Toutefois, je crois pouvoir récolter plus de fruits de mon pommier (50000 visiteurs nord-américains – autant Canada que USA – uniques par mois, principalement des publicitairement attrayant hommes 24-34 ans). Depuis juillet 2007, Branchez-Vous a changé de nom et a gobé Networld Media, puis semble faire pas mal de sollicitation. Leur representant veut mon exclusivité sans trop me dire ce que je peux avoir en retour et ça fait que ça clique pas fort en général. MC3 n’est plus dans le décor, puis 24/7 n’a pas l’air terrible quand on regarde sérieusement leur site. Olive a l’air pas pire, mais je suis petit, malgré un trafic sexy. Atedra, je les connaissais pas. J’ai beaucoup de trafic US, mais je ne peux pas vraiment négocier là-bas, étant basé ici et eux sont souvent bornés à leurs frontières. Qui aurait de l’allure, puis qu’ils vont être encore là dans 6 mois, voir 6 ans?
Salut Jean-Francois,
Très bon résumé, tu as fait un état assez fidèle de la situation.
Qui sera encore là dans 6 ans ? Très bonne question. Je n’ai pas la prétention de prédire ce qui se passera économiquement d’ici là cependant les plus stables semblent être:
BV!Media: Récente acquisition de Networld Media, mais longue histoire sur le marché.
Olive Média: Nouvelle entreprise, mais très solide (Gesca, Torstar)
En ce qui a trait aux autres:
MC3: Ça n’a jamais vraiment levé
Atedra: Croissance mais encore très instable
24/7: Perte de croissance au Québec depuis les dernières années et force de vente qui n’a pas connu de croissance dans les dernières années (à risque)
À mon avis, depuis l’acquisition de Networld Media, il manque de compétitivité et d’alternatives dans le marché.
Il y a peu de choix pour toi.
Pour rester politiquement correct, on peut dire que MC3 MEDIA n’est pas du tout dans la même ligue que les autres. Comme dit Yannick, ils n’ont jamais levé, et il y a des raisons pour ça. Je conseille fortement la plus grande prudence à quiconque serait tenté d’aller voir de ce côté-là.
Nous avons été représentés par Branchez-Vous en 2006. Début 2007, nous ne souhaitions pas renouveler le contrat et avons donc fait le tour des alternatives. Nous avons opté pour Olive et ne sommes pas déçus. C’est une équipe très professionnelle et sérieuse qui livre des résultats.
Ceci étant dit, quelque soit la régie, rien ne marche tout seul et il faut travailler étroitement avec les membres de l’équipe pour les aider à bien vendre le produit.
Bonne intervention, Pierre. Je suis d’accord avec toi.
[...] Quelle est la meilleure régie publicitaire au Québec ? Quelle est la meilleure régie publicitaire au Québec ? C’est la question que me pose un éditeur de site web en émergence. … [...]
Juste pour donner des nouvelles de mon cas. J’ai continué à magasiner les régies publicitaires un peu. J’ai contacté Olive, mais je ne sais pas si j’ai été malchanceux, que de quoi cloche dans leur entreprise, qu’ils sont trop snobs pour me répondre, qu’ils ne savent pas vivre ou autre, mais je n’ai jamais eu de retour / réponse de la part à ma demande. C’est un peu consternant de voir de quoi de tel après les bons mots que Pierre a dit à leur sujet.
D’un autre côté, j’ai reçu de quoi de la part d’Adsense. Je n’ai pas eu le temps de le lire vraiment, mais en gros, ça semblait parler d’un nouvel outil pour améliorer le rendement.
Jean-Francois,
Désolé d’apprendre cela. J’imagine que ça dépend de qui tu as tenté de rejoindre. Olive est très sélective dans ces choix de représentation. Qu’importe qu’elle le soit ou non, ils devraient te retourner l’appel.
As-tu écrit au courriel général info@olivemedia.ca ?
Quelle est ton adresse courriel ? Je peux référer ton commentaire à mes contacts Olive.
y.
Excellent article.
Depuis la rentrée, mon site attire 15 000 visiteurs uniques pour un peu plus de 30 000 pages vues. Bref, je suis un petit joueur dans le monde féroce du Web.
Je vais tenter de communiquer avec certaines de ces régies.
Merci pour ce tour d’horizon. Très pratique pour le néophyte que je suis.
Merci, mais depuis, plusieurs régies ne sont plus présentent sur le web ! Dont MC3 Media par exemple….
Salut Yannick,
D’abord, merci pour ce billet, même s’il commence à dater, c’est de l’information difficile à trouver, surtout au Québec.
D’après-toi, est-ce qu’il existe au Québec une régie qui a des publicités qui ciblent les jeunes femmes de 10 à 22 ans? J’en ai marre de voir des publicités de REER, de Volvo et d’hypothèque sur mon site… Ça n’intéresse pas mes visiteurs qui sont trop jeunes et ça se reflète dans un CTR assez moche.
Stéphane,
Le Québec est un très petit marché, donc il ne faut pas espérer une régie qui ne se concentrerait que sur les jeunes et qui aurait un énorme potentiel de ristourne.
Cependant, il y a cette nouvelle régie que tu peux contacter: http://www.oboxmedia.com/fr/
Cependant c’est à toi comme éditeur de donner des conditions publicitaires. Mais sache que les grands annonceurs sont dans le milieu automobile, télécomm, bancaires, et services. Faut pas trop restreindre, sinon tu te retrouveras avec très peu de revenu potentiel.
C’est quand même paradoxal que les régies n’ont pas plus de publicité pour les jeunes…
Selon l’émission Légitime dépense de Télé-Québec : “Les adolescents d’aujourd’hui sont les plus riches et les plus dépensiers de l’histoire. Les 14-18 ans sont devenus une cible de choix pour les publicitaires…”
Selon le CEFRIO : “Les 18-24 ans figurent parmi les plus grands adeptes du Web, en y consacrant une moyenne de 20,2 heures par semaine.”
Peut-être qu’un jour quelqu’un réalisera le marché potentiel…
Merci pour le lien d’oboxmedia, c’est intéressant.
Stéphane, on s’est mal comprit.
Les régies recoivent relativement beaucoup de publicités dédiés aux jeunes. Peut-être que ton site est moins ciblé, pour diverses raisons:
1. Choix du client
2. Choix de la régie
3. Coût
4. Qualité de ton site
5. Etc
Ce que je désirais plutôt te faire comprendre, c’est que compte tenu que les 18-24 ans sont très peu nombreux au Québec … il serait pratiquement suicidaire de créer une régie qui ne viserait QUE les 18-24 ans.
Les régies créent habituellement un “channel” 18-24, qui rassemble tous les sites et sections axées pour les jeunes et en crée un réseau dans un réseau.
Pour les 18-24 au Qc, tu devrais discuter particulièrement à:
- BV!Media
- OBoxMedia
Yannick
D’accord, merci.
Bonjour,
Effectivement, il est très difficile d’avoir de l’information sur le sujet. De mon côté, j’ai contacté BVmedia pour avoir de l’info et ils ne m’ont pas retourné mes deux appels!!!
J’ai un site en fonction depuis 2 semaines et je roule autour des 5000 pages vues par jour, soit environ 150 000 pages par mois. À vous lire tous, je crois être tombé dans le bon domaine car je suis dans l’automobile.
Mes intérrogations sont celles-ci:
1- Est-ce payé à l’affichage ou au clic?
2- Quel sont les revenus envisageables? 5$/M – 10$/M – 20$/M ou plus? Ou moins…
3- Adsense est plus ou moins payant?
Avant de magasiner une régie, j’aurais aimé savoir si c’est une alternative payante!
Merci de me répondre
Salut Greg,
Moi aussi j’ai eu des problèmes de communication avec BVMedia… j’en ai eu avec Olive aussi… ça doit être la norme dans cette business.
1) Normalement, il devrait y avoir un mélange de publicités au clic et à l’affichage, mais ce que je vois sur mon site c’est surtout des publicités au clic. Donc, pas de clic = pas de revenu. D’où le problème de trouver une régie qui vise directement ton marché. Qui se ressemble s’assemble.
2) Je ne sais pas à quoi tu peux t’attendre pour ton CPM, mais d’après mon expérience, ça m’a l’air un peu élevé. C’est sûr que ton site est dans un bon marché ou il y a des annonceurs avec beaucoup de budget, mais moi j’attend toujours le jour heureux où je vais finalement atteindre et dépasser un CPM de 1$. Mon site est fait pour les jeunes femmes de moins de 25 ans, mais j’ai quand même 1.2 millons de pages vues par mois et 50000 visiteurs uniques!
3) D’après mon expérience toujours, AdSense au Québec est assez pourri. Si ton site est anglophone, tant mieux! tu auras un plus gros marché d’annonceurs. AdSense en français fonctionne mieux en France, dû au plus gros bassin d’annonceurs. Plus de conccurence = hausse du prix pour s’afficher sur ton site = hausse du CPC.
Je suis heureux de voir que je ne suis pas le seul à ne jamais avoir obtenu de réponse d’Olive Media…
Ça me dépasse toujours de voir qu’une compagnie dite sérieuse n’est même pas en mesure d’envoyer un message générique de réponse du genre: «Merci de votre intérêt, mais nous ne sommes pas intéressés!»
@Yannick Langois
C’est dommage, vraiment. En assumant bien entendu que tu as envoyé ta demande à la bonne adresse.
Les problèmes de communications sont effectivement la norme dans cette industrie. Je ne saute pas directement aux conclusions, mais c’est ce que j’ai dû me résoudre à comprendre. C’est de la libre-entreprise et il n’y a pas de normes établies à respecter, mais on voit que les cordonniers mal chaussés sont communs dans l’industrie. Ils peuvent essayer de séduire en faisant miroiter des revenus potentiels, mais leur agissements et manque de professionnalisme va les couler éventuellement. S’ils sont du type “Dont call us, we’ll call you” et doivent nous reperer comme étant une grosse prise, puis nous courtiser, voir racoller, par la suite; ça serait important qu’ils arrêtent de bullshiter et de faire les hypocrites. Je ne sais pas comment ils dealent avec les acheteurs médias, mais comme développeur, ils nous provoquent simplement à s’organiser soi-même ou/et aller voir ailleurs. A long terme, c’est nous qui tenons le support, le trafic et tout ce qu’ils dépendent pour placer leur publicité. Si c’est pas avec eux, on va finir pas se trouver des revenus ailleurs et eux, ils vont placer leur publicité où? Ca ne sera pas nous qui allons perdre à long terme, s’ils continuent à conduire leur bateau vers l’iceberg.
@Jean-Francois:
Tout à fait, si les régies ne font pas plus attention à leurs “partenaires”, elles les perdront. Seul coté malheureux pour nous les développeurs-partenaires, on n’a pas beaucoup de choix de régies vers qui se tourner quand on est insatisfait.
Quelques idées que je lance comme ça :
1) Utiliser des produits gratuits comme Google AdManager et vendre sa propre publicité.
2) Créer un regroupement de site pour avoir plus de poids lors des négociations des contrats avec les régies existantes.
3) Créer un regroupement de sites (style coop) et démarrer une nouvelle régie, par les membres, pour les membres.
@Yannick Manuri
Il peut s’avérer ardu d’obtenir une meilleure adresse de courriel que celle qui est disponible pour les simples mortels via le site Web de la compagnie… Du moins, lorsque tu n’as pas de contact à l’intérieur de la boîte en question!
De ce fait, tous les courriels devraient être traités avec autant de respect…
@Yannick Langlois
Je suis 100% d’accord avec toi.
Je suis à la recherche d’une régie publicitaire pour un magazine interculturel de grande qualité… diffusion au Canada francophone.
Merci
Google vient de dévoiler le pourcentage de commission pour ses publicités en ligne :
Adsense for content, (68% aux propriétaires de sites, 32% pour Google).
Adsense for search (51% aux propriétaires de sites, 49% pour Google).
Voir ce lien pour les détails:
http://adsense.blogspot.com/2010/05/adsense-revenue-share.html
@Stephane
Wow, génial. Merci pour l’info. Je vais surement en faire un billet. Très utile.
Belle recherche. merci. toujours utile.
de mon coté j’ai essayer 3-4 régies web (dont deux qui sont dans votre tableau ci-haut) et j’en suis toute déçu… La majorité fournissent que des pinottes, à peine du 1$ CPM et même là… Je roule un site qui peux atteindre 90,000 visites par mois en saison forte et aucun d’entre eux n’ont réussit à vendre des espaces pub à haut prix pour être diffusé sur mon site. J’ai donc une fois de plus arrêté mon contrat. Je crois que je leur en apportait plus que eux pouvait m’en offrir même! Je crois qu’une régis devrait réussir à vendre des bon packages à ses clients et pas juste des “Bell, donnez-nous 25,000$ et on placera ça sur nos sites d’une catégorie femmes ou sports exemple” puis ces sites diffuse des centaines de milliers de fois cette pub et reçoit 100$ 6 mois plus tard.