Écrit par Yannick Manuri | Catégorie: Campagnes Web, In-game advertising, Médias émergents, Nouvelles tendances, Sites Internet | Date: 31-07-2007
Que ça soit au cinéma, sur Internet ou dans les quotidiens, la plupart d’entre vous avez probablement été exposés d’une manière quelconque à la campagne publicitaire Léo et Choc du Lait au chocolat (Fédération des producteurs de lait du Québec).
C’est aujourd’hui qu’est lancé le second volet de la campagne. Faisant partie de l’équipe stratégique derrière la conception de Léo et Choc (Touché!phd / BBDO Montréal), c’est la partie que j’attendais avec impatience. Il comprend notamment une composante « In Game Advertising », soit de l’affichage publicitaire à l’intérieur même des jeux vidéo.
Les « gamers » du Québec seront ainsi en mesure d’apercevoir les personnages pittoresques de la campagne à l’intérieur de leurs jeux vidéo XBOX 360 favoris.
La stratégie média numérique de la campagne consistait à rejoindre une cible jeune qui délaisse de plus en plus les médias traditionnels. Le premier volet vient de prendre fin et semble très prometteur au succès global de la campagne.
Un placement publicitaire très ciblé et pertinent pour rejoindre les jeunes adultes. Voici un aperçu de certaines des intégrations publicitaires. Qu’en pensez-vous ?
 |
 |
 |
 |
Messages vidéo :
Voici les derniers messages vidéo de la campagne, bon visionnement.
héhéhéhé c’est vraiment génial! C’est pas le genre de pub que je me serais attendu de voir!
Quelle bonne idée! Le résultat de la campagne va être dur à mesurer, mais il s’agit d’un très bonne iniative.
D’ailleurs, EA Sports fait la promotion d’un véhicule Dodge dans NHL2007, et les annonces du fabriquant automobile sont facile à remarquer dans l’option de jeu sur les échappées..
Belle stratégie!
je ne comprends pas la pertinence de la pub in game qui se limite seulement à de l’affichage….Aucune véritable valeur ajoutée.
De meilleurs pistes selon moi pour le in game advertising :
- placement de produit
- audio content
- video inside
- 3d object dans le scénario du jeu
- …
Jean, toi qui travaille en pub, tu devrais pourtant comprendre la pertinence et la valeur ajoutée de la pub in-game pour rejoindre les jeunes adultes.
Je crois que tu remets surtout en question le fait de ne faire que du simple affichage “virtuel”. Je suis d’accord avec toi sur ce point mais ma réponse complète:
1- L’affichage, ça marche
2- Super tes idées, mais pour l’instant, pour faire ce type d’intégration, il faut placer des commandes 2-3 ans avant la mise en marché du jeu, pas évident compte tenu des réalités marketing.
3- Les annonceurs et les agences financent actuellement les XBOX de ce monde pour créer des intégrations dynamiques, quasi live… ca s’en vient.
La patience est la clé. Les premières bannières web n’étaient pas en flash, ni animées.
la connaissance de la pertinence et la valeur ajoutée de la pub in-game pour rejoindre les jeunes adultes était un pré-requis à ma réponse…
merci pour la sagesse de tes propos. Ce que je pense c’est d’amener le client plus loin dans sa réflexion, ne pas se limiter au seul fait de dire : je fais de la pub dans un jeu vidéo…il y a comme avec chaque nouveau support une grande part d’éducation et comme tu le rappelle aussi,…beaucoup de patience.
Salut Jean-Ju,
Fondamentalement, je suis d’accord avec ta critique – nous sommes encore en train de ramener un vieux format (affichage extérieure) dans un nouveau environnement digital. La valeur ajoutée ne se trouve ainsi pas dans la création mais plutôt dans la science de la mesure des médias. Pendant que l’affichage traditionnelle et mesurée une fois par mois seulement et ce, avec un petit échantillon qui compte les voitures qui passent à côté d’une affiche, une impression publicitaire sur XBoX équivaut le cumulatif de 10 expositions publicitaires d’un joueur qui dédie 100% de son attention à un écran. Le média est le même mais la plate forme à changé et nous permet une mésure cent fois plus précise. Dans un avenir pas si loin, l’affichage extérieurs sentira une pression de plus en plus aggressive pour une mesure plus précise.
à suivre…
Je corrige, l’impression publicitaire est comptée après une exposition cumulative de 10sec.
Sur ce, ça vous dit de jouer en réseau à NHL sur XBOX 360 ?
hehe
Bon, ça doit être une question de public cible, mais je ne trouve pas ça de très bon goût. De plus, c’est carrément emprunté au cartoon Hitchy & Scratchy Show dans The Simpsons.
Cela dit, pour les placements in-game, je trouve ça très habile. Est-ce qu’on sait si Xbox est capable de cibler l’affichage selon la geolocalisation de la console?
Je n’étais pas en charge du concept créatif, mais je crois que la référence à Hitchy & Scratchy Show dans The Simpsons était volontaire. On s’adressait à la même cible et l’agence de création voulait surement créer un rapprochement avec ce concept qui est familier avec la cible.
Bref, pour ce qui est des placements in-game dont j’étais en charge, je te remercie pour le compliment. On est effectivement capable de cibler l’affichage selon la province. Sinon, il y aurait eu beaucoup trop de perte.