Voici un communiqué de Branchez-Vous qui annonce le lancement de son nouveau service de publicité en libre-service. Je trouve l’initiative intéressante. C’est une bonne manière de générer de l’inventaire, sans toutefois passer des heures à ratisser le web en tentant de convaincre des milliers d’éditeurs à joindre le réseau.
En contrepartie, je vous invite à visiter Atedra.com. Un joueur moins connu dans le marché, sensiblement le même principe que celui de BV! MAX, mais dont la majorité des placements se vendent au coût par clic.
COMMUNIQUÉ (suite)
*Montréal, le 5 novembre 2007*
BRANCHEZ-VOUS! (TSX de croissance: BZV) lance aujourd’hui BV! MAX, un nouveau service de publicité en libre-service offert à tous les sites québécois.
BV! MAX permet à n’importe quel blogueur, webmestre ou éditeur d’inscrire son site en ligne et, dans les deux jours suivants, de recevoir via Internet des lignes de code à installer sur son site pour y afficher de la publicité graphique de grands annonceurs, en touchant 50% des revenus publicitaires correspondant. La publicité est vendue par l’équipe des ventes de BRANCHEZ-VOUS!, qui représente déjà plusieurs sites majeurs dont le portail Info-Techno BRANCHEZ-VOUS.com, le site du quotidien Le Devoir, JeuxVideo.com et la version française du répertoire téléphonique Canada411. BV! MAX permet à tous les éditeurs de sites, quelque soit leur taille, de bénéficier de cette force de vente bien établie, sans pour autant devoir se lier par un contrat de représentation.
«Au cours des dernières années, le programme AdSense de Google a popularisé auprès des éditeurs de sites Web le libre-service de publicité en format textuel», explique Patrick Pierra, président de BRANCHEZ-VOUS!. «Nous offrons aujourd’hui aux blogueurs et éditeurs web québécois un service comparable pour afficher de la publicité graphique, vendue habituellement à des tarifs plus élevés que la publicité textuelle.»
Pour les annonceurs et leurs agences, BV! MAX leur permettra de promouvoir leurs produits et services sur un grand nombre de sites québécois indépendants, regroupés en catégories ciblées. «BV! MAX constituera un complément idéal pour élargir la portée et augmenter l’efficacité des campagnes publicitaires déjà achetées sur les sites majeurs du Réseau BRANCHEZ-VOUS!», commente Sébastien Goulet, vice-président, ventes, de BRANCHEZ-VOUS!.
Le service BV! MAX est le fruit d’un partenariat de BRANCHEZ-VOUS! avec Redux Media, une entreprise de Montréal qui gère déjà, au Canada et aux États-Unis, un réseau publicitaire de plusieurs centaines de sites en anglais.
BV! MAX est disponible dès maintenant à l’adresse www.bvmax.ca <http://www.bvmax.ca/>
La question qui me viens est quel seront les formats et le CPM?
Formats, les traditionnelles superbannières, bigbox et compagnie.
CPM … Bien disons que c’est le rêve de tout le monde, sauf les acheteurs, que de vendre le produit au CPM.
Dans la réalité, faut que le produit ait assez d’atrait pour l’acheteur afin que la régie réussisse à vendre à un CPM intéressant.
A mon avis, ça risque de se transiger au CPC (coût par clic), sinon à un CPM très bas; sauf si BV!Max réussit à attraper un site d’envergure.
Au CPC, j’ai déjà AdSense qui donne de bons résultats. Pourquoi changer?
Au CPM, faudra que ça soit intéressant parce que rajouter une pub de plus pour 4$ par mois, perso, je vais passer un tour.
Donc statut quo et j’attends d’en savoir plus et de voir comment ça roule avant de joindre et/ou critiquer!
50% de commission pour une régie c’est trop.
50% pour celui qui fait le contenu, ce n’est pas assez.
J’ai hâte que ce modèle change, il est en train de drainer notre milieu pendant que les vendeurs s’amusent comme aucun autre vendeurs.
Trouvez-en un autre corp de métier qui n’ajoute rien et qui double le prix.
Martin, 100% d’accord avec toi.
Quel serait le pourcentage adéquat à ton avis ?
60% éditeur
40% régie
70% éditeur
30% régie
L’agence qui s’occupe de la stratégie et achat média prend typiquement 15%, je trouve ça limite, je trouverais plus raisonnable 12,5%. Mais je te laisse ta grosse part pour l’instant.
La régie devrait en prendre autant pour un charmant total 30%.
Bien malin celui qui me fera la démonstration que d’avoir 15% n’est pas viable économiquement.
15% : c’ets noble. Les agences trads ont vécu avec ce modèle pendant plus de 100 ans.
Et 70% aux éditeurs leur permettront de mieux vivre e ne pas tapisser leur site comme s’il n’y avait plus de lendemain. Ça, ça tue notre milieu.
M. Ouellette for president!
Avec la régie de transcon pour les blogtueurs le partage est de ?60% éditeurs et 40% blogueurs, avec un CPM qui tourne autour de $45. Ça c’est ce qu’on appelle une offre limpide…
@ Stéphane :
Tu me donnes le goût de déménager à Qc
@ Michel :
Je trouve que 45$ c’est trop. À 1% de taux de clic, ça fait 4,50 $ le visiteur – avant le bounce, avant le message, avant la conversion. Pourrais-tu éclaircir ton 60% éditeurs et 40% blogueurs? Les blogueurs sont les éditeurs non?
Mon erreur
60% aux éditeurs/blogueurs et 40% à Transcon.
45$ de CPM c’est très intéressant pour les blogueurs. Ça l’est un peu moins pour les annonceurs mais c’est plus de la pub d’image que de produit et c’est dans l’esprit de commandite de blogues + que de pub trad. C’est donc un coût qui se justifie très bien. Surtout que les lecteurs de blogues sont plus assidus, qu’ils passent plus de temps sur le site et que la pub (145dpiX145dpi) est respectueuse des lecteurs et des blogueurs eux-même…
Le problème avec le 45$, ce n’est pas sa valeur absolue de ton blogue ou de tes visiteurs qui ne sont pas abonnés à ton flux RSS. Mais c’est un modèle qui ne tient pas la route pour la vaste majorité des clients. Et n’oublie pas le 15% des stratèges. Ça fait presque qu’un CPM de 53$. À 1% de clic, ça fait cher de la visite, tu conviendras avec moi. Sur ce 53$, 8$ vont a Yannick et sa tribu, 18$ vont a Transcon. Je trouve ça beaucoup, ça fait 50%. Je préfère en donner autant aux éditeurs mais en enlever aux régie tient. Comme ça, j’aurai plus de clients qui pourront s’en permettre. Et en fin de compte, les éditeurs en feront plus, les régie autant (mais pour avoir travaillé pour) et les clients auront une façon honnête de rejoindre leur marchés potentiels.
Wow… quelle nouvelle! Lorsqu’un grand joueur de l’industrie adopte un modèle similaire au tien, c’est souvent signe que tu as un bon modèle!!!
Nous travaillons sur notre système depuis près de deux ans. Toutes les opérations (non seulement l’inscription mais aussi l’achat et la modification sur une campagne active) sont disponibles sur demande (24/7) sur Atedra.com. Notre système est 100% fonctionnel et stable et nous voyons un intérêt grandissant pour notre service depuis quelques semaines/mois. Les 500+ sites inscrits sur notre régie en témoignent…
De plus, Atedra se veut non seulement une régie publicitaire mais aussi une ressource pour les webmestres. Nous offrons depuis quelques semaines un espace Communauté comprenant Blogue et Forum, ayant pour but de donner gratuitement des trucs et astuces sur la gestion de site web (incluant SEO, etc).
Quelques points à préciser sur notre régie :
- La plupart des ventes sont plutôt faites pour une période fixe (1, 7 ou 30 jours), modèle diminuant le risque financier et améliorant le contrôle de qualité des campagnes. Nous offrons aussi des campagnes réseau en CPC.
- Notre régie ne prend que 25% de commissions (oui oui seulement 25%!!!) laissant 75% des ventes (et non 50% comme les autres régies) dans les poches des propriétaires des sites. Exiger plus dans un modèle aussi libre-service serait exagéré selon nous.
@ Pierre-Antoine
Une petite question : en quoi les ventes faites sur une période prédfinies et non pas des impressions prédifinies diminueent-elles le risque financier et améliorent-elles la qualité des campagnes?
Les annonces placées sur une période prédéfinie diminuent le risque de fraude au clic présent dans des campagnes CPC ou même CPM, et augmentent donc la qualité des planifications financières par rapport au temps.
@Pierre-Antoine Fradet
Moi aussi une question: Quel est ton cpm et cpc moyen?
@ Pierre-Antoine
On ne voit pas les problèmes du même oeil, conséquemment, les solutions non plus. Je trouve qu’un placement à la durée est un paradigme d’ancien média qui ne me permet pas, entre autre, d’optimiser une campagne en gérant adéquatement mon usure.
Pour une campagne au CPM, le «view fraud» peut être simplement contrôler via le adserver.
J’adore ce débat, ce billet est en train de devenir le plus populaire depuis “Quelle est la meilleure régie publicitaire au Québec ?”
http://www.espresso-interactif.com/blog/2007/06/05/quelle-est-la-meilleure-regie-publicitaire-au-quebec/
Étrangement, le sujet est très similaire
@Martin
Pour les CPC et CPM moyen, je ne peux divulguer cette information ici mais je t’invite à me contacter personnellement (pafradet (at) atedra.com) et ça me fera plus que plaisir de te fournir plus d’information. Si tu veux, tu peux aussi te rendre sur notre répertoire de site (www.atedra.com/repertoire).
Maintenant, les propriétaires de sites qui ne s’y connaissent pas en matière de tarifs publicitaires peuvent « laisser Atedra gérer leurs tarifs mensuels » (http://www.atedra.com/demonstration/inscription-site-web-notre-expertise). Notre système, basée sur des études détaillées de plusieurs milliers de tarifs web, analysera leur trafic et ajustera leurs tarifs pour faire correspondre l’offre et la demande.
Les plus connaisseurs peuvent aussi établir leurs propres prix par leur compte en ligne et ainsi profiter d’un vrai système 24/7.
Note: mon autre réponse était pour William.
@Martin
Sur Atedra.com, la modification sur une campagne se fait en ligne sans intermédiaire. Ceci peut se faire tout au long du placement à la durée (24/7 – jour/nuit), donc je ne vois pas ce qui empêche quelqu’un d’optimiser sa campagne au cours de la campagne et d’y apporter les modifications qui sont requises.
Pour le CPM, qu’on s’entende. Une impression est une impression peut importe elle est placée à quel endroit sur un site. Beaucoup de sites placent les pubs en CPM en bas de page (en bas de page, où la visibilité est moindre) étant donné que le fait que la pub n’a pas besoin d’être cliquée pour que la campagne soit rentable pour le site.
Avec notre répertoire de site ouvert, un annonceur peut vérifier où exactement se fera le placement avant de placer la pub et gagne ainsi en contrôle qualité avant de dépenser son argent dans un gouffre inconnu. De plus, le adServer Atedra sert de 2e niveau dans la surveillance à la fraude au clic.
Je vous l’avais mentionné il y a plusieurs semaines.
http://www.espresso-interactif.com/blog/2007/09/17/lancement-de-la-regie-publicitaire-transcontinental/#comment-13137
Tarball… euh .. d’accord. Merci pour le scoop mais n’empêche que je ne pouvais pas commenter avant le communiqué de Branchez-Vous!