Un lecteur me demandait dernièrement comment il est techniquement possible pour un annonceur, tels que Telus et Hyundai Canada, de placer sa publicité sur un site Français (France) tel que Lefigaro.fr ou Lemonde.fr et ne viser que les Québécois.
Ce type de pratique est très commun, je n’apprendrai rien aux techno-geeks, mais tentons de simplifier le tout:
La géo-localisation se fait d’ordre général par l’adresse IP. L’adresse IP est attribué à votre ordinateur par votre fournisseur Internet, qui possède un regroupement d’adresses IP. Chaque regroupement IP est attribué à une région géographique. En moins de deux, il est possible de savoir dans quelle région votre adresse IP se retrouve.
Les sites Internet comme Lemonde.fr et Lefigaro.fr possèdent des outils publicitaires qui leurs permettent de cibler les visiteurs provenant de certaines régions (via les adresses IP), tel que uniquement le Québec.
L’intérêt pour les annonceurs
L’intérêt du ciblage par géo-localisation sur adresse IP est relativement évident pour les annonceurs. Il s’adresse tout d’abord aux annonceurs ayant une activité qui ne s’exerce que dans une aire géographique spécifique. Cela concerne les annonceurs dont les campagnes visent à créer du trafic dans un ou plusieurs points de ventes spécifiques ou ceux qui ne livrent des marchandises ou délivre un service que dans une zone géographique donnée.
Cela peut également intéresser des annonceurs de dimension nationale pour communiquer sur des marchés tests ou pour personnaliser les créations publicitaires en fonctions de la localisation de l’audience.
Nouvelle dynamique
Pour faire un lien sur ma récente présentation qui se déroulait le Grand Jour Interactive to the max 2007 organisé par le IAB, l’annonceur canadien d’aujourd’hui n’a pas besoin de se limiter aux traditionnels sites tels que Sympatico-MSN, Canoe.ca, Cyberpresse.ca, Canada.com, etc. Il peut aussi bien rejoindre sa clientèle canadienne visitant des sites américains (ou autres) tels que NewYorkTimes.com, Facebook.com, etc.
J’espère que ce billet a su vous aider.
Le géociblage peut être très intéressant pour les annonceurs.
D’après mon expérience, il faut par contre faire attention avec le geociblable dans une région très restreinte car certains fournisseurs Internet ne donnent pas des données assez précises.
Par exemple, quelqu’un qui veut cibler une campagne dans un rayon de 100 km autour de Montréal pourrait voir sa campagne non affichée sur certains ordinateurs car ceux ci même si ils sont bel et bien dans la région visée ont un IP identifiés à l’extérieur de la zone. Cela arrive souvent dans les gros bureaux qui sont reliés par des systèmes de fibres optiques. Cela dit, ce n’est pas un drame si certaines personnes ne voit pas la publicité mais c’est juste un peu fatiguant quand le client en lui même ne peut pas la voir
Jonathan,
Tu parles d’une campagne par moteurs de recherche, j’imagine ? Je parlais en général, mais tu as bien raison. Ce n’est pas 100% fiable. Plus tu cibles, plus la marge d’erreur augmente.
Oui, je parlais d’une campagne par moteurs de recherche. J’imagine que le même problème peut survenir avec une campagne bannière positionnée sur différents sites web?