Vous connaissez les caps de fréquence en publicité ? L’annonceur (et l’éditeur) a le contrôle de limiter le nombre de fois qu’un visiteur peut voir une publicité dans un environnement donné. Cela a pour but de limiter le désagrément publicitaire ainsi que de maximiser la portée.

Les caps de fréquences peuvent prendre plusieurs formes:

• Par visite (1 / visite)
• Par jour (1 / jour)
• Par campagne (3 / campagne)
• Par utilisateur (5 / utilisateur)
• Mixte (1 / visite, 3 / utilisateur)

Les caps de fréquences sont particulièrement utilisés pour les formats intrusifs tels que les DHTML, ces belles publicités qui flottent allégrement sur votre site Internet préféré et qui disparaissent après quelques secondes … à moins que vous cliquiez par inadvertance sur la dite publicité.

Caps de fréquence multi-annonceurs

Mais qu’en est-il des caps de fréquence multi-annonceurs ? Qu’est-ce qui empêche un visiteur de voir une publicité flottante de l’annonce A trois fois de suite, de voir ensuite une autre publicité flottante d’un annonceur B trois fois de suite et d’en revoir une autre d’un annonceur C par la suite ? Sur la majorité des sites: aucun système en place.

C’est ce qui m’est arrivé la semaine dernière, à mon grand désarroi. En tant que visiteur, je dois vous avouer que d’être envahi par 8 publicités flottantes différentes de suite ne m’a guère plus, mais en tant qu’annonceur cela m’a dévasté de voir que j’étais le 9e annonceur, cette fois-ci dans un format très standard. Ça m’explique bien des choses sur la performance de ma campagne chez cet éditeur.

Read the rest of this entry »

Un petit mot pour vous dire que je reviendrai en force la semaine prochaine sur le blogue. Ma récente acquisition d’un macbook pro a quelque peu occupé mes temps libres depuis les 2 dernières semaines.

Je n’avais pas touché à un mac depuis au moins 15 ans ! Ouff…

Sur ce, bon week-end.

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, vous avez droit à un DOUBLE ALLONGÉ. Une référence de Mike Nguyen.

Read the rest of this entry »

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, l’inspiration provient de Christina Brown, de Cloudraker.

Read the rest of this entry »

Pour ceux qui n’ont pas encore fait, je vous invite à visionner cette conférence vidéo donnée par Martin Ouellette, président et directeur de création de Provokat.

Un 37 minutes très bien investit, si vous oeuvrez dans le merveilleux monde de la publicité et particulièrement si vous êtes en agence.

Encore une fois, j’adore le franc parlé de Martin et particulièrement son esprit critique. Il me fait penser au personnage Dr House, ce qui n’est pas peu dire pour moi, les deux me fascinent.

Bravo Martin !

Read the rest of this entry »

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, l’inspiration provient de Mike Nguyen, un lecteur et ami qui nous partage un lien sur la créativité média. Voici donc 10 publicités guerilla créatives.

‘Real Hip Hop’ Bus Stop Ad

source: http://weburbanist.com/2009/03/15/in-your-face-10-intense-public-guerrilla-marketing-posters/

Read the rest of this entry »

Pour faire suite au billet précédent où je vous partageais que certains éditeurs web s’étaient récemment rassemblés pour créer 3 nouveaux formats publicitaires, nettement plus grands, et potentiellement plus envahissants que les formats existants, espérant contrer les effets de la récession et de la chute des prix des bannières (CPM).

Voici un exemple concret. Merci à Thane de Cloudraker et Vlad de Bloom Digital pour la découverte.

Read the rest of this entry »

Quelle surprise ce matin de me voir dans le bulletin quotidien d’Infopresse !

Pour ceux qui viennent de décrouvrir mon blogue, sachez que vous pouvez vous abonner de 3 façons

1. Bulletin électronique
2. Fils de nouvelles RSS
3. Twitter

Read the rest of this entry »