Comments on: Moteurs de recherche: si vous n’y êtes pas, vous n’existez pas http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/ Agence média spécialisée en stratégie, planification et achat média. Mon, 26 Jul 2010 21:04:38 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 By: Credit personnel au Meilleur Taux http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/comment-page-1/#comment-14341 Credit personnel au Meilleur Taux Sat, 06 Jun 2009 18:37:46 +0000 http://www.espresso-interactif.com/blog/?p=1862#comment-14341 Merci pour ces conseils précieux, c'est pour cela j'en profite pour mettre un lien dur depuis votre site vers un des sites que je référence actuellement. Merci encore ;) !! Merci pour ces conseils précieux, c’est pour cela j’en profite pour mettre un lien dur depuis votre site vers un des sites que je référence actuellement.

Merci encore ;) !!

]]> By: Le meilleur de ce blogue – Mai 2009 | Espresso Interactif http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/comment-page-1/#comment-14330 Le meilleur de ce blogue – Mai 2009 | Espresso Interactif Wed, 03 Jun 2009 12:22:10 +0000 http://www.espresso-interactif.com/blog/?p=1862#comment-14330 [...] Moteurs de recherche: si vous n’y êtes pas, vous n’existez pas [...] [...] Moteurs de recherche: si vous n’y êtes pas, vous n’existez pas [...]

]]> By: Andrés http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/comment-page-1/#comment-14297 Andrés Fri, 22 May 2009 04:58:37 +0000 http://www.espresso-interactif.com/blog/?p=1862#comment-14297 Selon des études américaines fort représentatives (JupiterResearch Nov2008). La principale barrière entre un programme Search Marketing digne de ce nom et la retour sur investissement c'est le manque de personnel qualifié pour assurer la gestion de cet effort continu au sein de l'entreprise. 59% des compagnies investissant 500k $ et plus par mois aux USA citent vivre des manques de ressources qualifiés à l'interne. Les universités devraient prendre note. Les agences aussi. A. Selon des études américaines fort représentatives (JupiterResearch Nov2008). La principale barrière entre un programme Search Marketing digne de ce nom et la retour sur investissement c’est le manque de personnel qualifié pour assurer la gestion de cet effort continu au sein de l’entreprise.

59% des compagnies investissant 500k $ et plus par mois aux USA citent vivre des manques de ressources qualifiés à l’interne.

Les universités devraient prendre note. Les agences aussi.

A.

]]> By: Sarah http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/comment-page-1/#comment-14295 Sarah Thu, 21 May 2009 14:52:15 +0000 http://www.espresso-interactif.com/blog/?p=1862#comment-14295 Merci mon très cher Pablo pour cette petite tape dans le dos mais aussi pour la complementarité de ta question :) C'est drole, en ce moment on deale encore avec les VP com des entreprises dont le seul but et de "proteger la marque" sur le web... La rentabilité est pas encore au coeur des discussions et lorsqu'on demande a des clients (je parle ici de PME ou de grand groupe) leur business model en ligne et les KPIs... Ils n'en n'ont aucune idée... Entk j'ai hate que le ROI prenne le pas sur tout cela! Ca ne devrait pas trop tarder vu la situation économique globale. Le point positif d'une crise, c'est que ca purge! :) Merci mon très cher Pablo pour cette petite tape dans le dos mais aussi pour la complementarité de ta question :)
C’est drole, en ce moment on deale encore avec les VP com des entreprises dont le seul but et de “proteger la marque” sur le web… La rentabilité est pas encore au coeur des discussions et lorsqu’on demande a des clients (je parle ici de PME ou de grand groupe) leur business model en ligne et les KPIs… Ils n’en n’ont aucune idée… Entk j’ai hate que le ROI prenne le pas sur tout cela! Ca ne devrait pas trop tarder vu la situation économique globale.
Le point positif d’une crise, c’est que ca purge! :)

]]> By: Ann http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/comment-page-1/#comment-14294 Ann Thu, 21 May 2009 13:38:24 +0000 http://www.espresso-interactif.com/blog/?p=1862#comment-14294 Merci à Pablo et Sarah pour le cours de référencement-101! Je prends des notes, Merci à Pablo et Sarah pour le cours de référencement-101!
Je prends des notes,

]]> By: Pablo Stevenson http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/comment-page-1/#comment-14291 Pablo Stevenson Wed, 20 May 2009 21:51:50 +0000 http://www.espresso-interactif.com/blog/?p=1862#comment-14291 Absolument d'accord avec le commentaire de Sarah. La programmation ou l'aspect indéxabilité est un des paliers, mais on ne peut entièrement reposer une stratégie sur ce dernier. Toutefois, il est critique, car si on est trop faible au niveau de l'indexabilité, les autres aspects même si très efficaces n’auront pas l’apport escompté sauf dans quelques cas exceptionnels. Le concept de positionnement est aussi à revoir. Il n'est plus pertinent de viser uniquement des positons de tête ou dire « je veux être en 1re place pour X mot », c’est un concept obsolète depuis que le Web est décentralisé et que le contenu peut vivre ailleurs que sur notre site. Les premières places ne sont pas prévisibles (sauf pour des mots de marque et encore la!) et c’est difficilement contrôlable. Qu’est-il plus important, être en première place ou générer des conversions? Bien sûr je penche pour la seconde option, signe qu’il faut cesser de baser uniquement la performance sur le positionnement, mais plutôt l’axer sur le retour. Absolument d’accord avec le commentaire de Sarah. La programmation ou l’aspect indéxabilité est un des paliers, mais on ne peut entièrement reposer une stratégie sur ce dernier.

Toutefois, il est critique, car si on est trop faible au niveau de l’indexabilité, les autres aspects même si très efficaces n’auront pas l’apport escompté sauf dans quelques cas exceptionnels.

Le concept de positionnement est aussi à revoir. Il n’est plus pertinent de viser uniquement des positons de tête ou dire « je veux être en 1re place pour X mot », c’est un concept obsolète depuis que le Web est décentralisé et que le contenu peut vivre ailleurs que sur notre site. Les premières places ne sont pas prévisibles (sauf pour des mots de marque et encore la!) et c’est difficilement contrôlable.

Qu’est-il plus important, être en première place ou générer des conversions? Bien sûr je penche pour la seconde option, signe qu’il faut cesser de baser uniquement la performance sur le positionnement, mais plutôt l’axer sur le retour.

]]> By: Sarah http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/comment-page-1/#comment-14290 Sarah Wed, 20 May 2009 19:47:32 +0000 http://www.espresso-interactif.com/blog/?p=1862#comment-14290 @Yannick sans être prétentieuse, je pense être assez bonne et experimenté en terme de referencement pour valider ce qu'a dit Francis. Le référencement est basé sur trois axes: - Indexation - Pertinence - Popularité La programmation est ce qui supporte ton site/outil de promotion. Pour ainsi dire, la technique est au service de ton marketing web qui peut avoir plusieurs approches (ex: approche référencement/search, approche affichage publicitaire, approche sociale/virale, etc...). Donc tu peux laisser le soin a une équipe de développeurs de construire ton site... Ils ont juste a suivre les bonnes pratiques de Google que n'importe quel utilisateur peut comprendre. Ca c'est la première pierre a l'édifice (INDEXATION) pour un bon référencement. Étape importante, soit, mais qui ne fait pas le tout. Après avoir fait cela il faut que tu travailles ta pertinence. En résumé la pertinence est la hiérarchie de ton information et la densité contextuelle que tu associes a des termes. Dans le fond c'est le contenu et l'architecture de ton information. Étape toute aussi importante mais encore la, tu n'as même pas fait la moitié de ton référencement en ne faisant que ces 2 étapes. La dernière étape c'est la popularité. C'est l'importance d'avoir des liens de manière régulière. Comme je sais que tu es visuel, en gros, la popularité sur le web c'est exactement comme du networking ou du bouche a oreille dans le traditionnel. Plus les gens parlent de toi avec les bons mots (liens), plus tu risques d'être populaire dans la branche que tu vises (mots-clés). Donc autant dire que la programmation, c'est une partie infiniment petite du référencement! @Yannick sans être prétentieuse, je pense être assez bonne et experimenté en terme de referencement pour valider ce qu’a dit Francis.
Le référencement est basé sur trois axes:
- Indexation
- Pertinence
- Popularité

La programmation est ce qui supporte ton site/outil de promotion. Pour ainsi dire, la technique est au service de ton marketing web qui peut avoir plusieurs approches (ex: approche référencement/search, approche affichage publicitaire, approche sociale/virale, etc…).
Donc tu peux laisser le soin a une équipe de développeurs de construire ton site… Ils ont juste a suivre les bonnes pratiques de Google que n’importe quel utilisateur peut comprendre.
Ca c’est la première pierre a l’édifice (INDEXATION) pour un bon référencement. Étape importante, soit, mais qui ne fait pas le tout.

Après avoir fait cela il faut que tu travailles ta pertinence. En résumé la pertinence est la hiérarchie de ton information et la densité contextuelle que tu associes a des termes. Dans le fond c’est le contenu et l’architecture de ton information.
Étape toute aussi importante mais encore la, tu n’as même pas fait la moitié de ton référencement en ne faisant que ces 2 étapes.

La dernière étape c’est la popularité. C’est l’importance d’avoir des liens de manière régulière. Comme je sais que tu es visuel, en gros, la popularité sur le web c’est exactement comme du networking ou du bouche a oreille dans le traditionnel. Plus les gens parlent de toi avec les bons mots (liens), plus tu risques d’être populaire dans la branche que tu vises (mots-clés).

Donc autant dire que la programmation, c’est une partie infiniment petite du référencement!

]]> By: Yannick Manuri http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/comment-page-1/#comment-14289 Yannick Manuri Wed, 20 May 2009 18:28:44 +0000 http://www.espresso-interactif.com/blog/?p=1862#comment-14289 Je laisse le soins aux spécialistes de répondre à ton commentaire. Je laisse le soins aux spécialistes de répondre à ton commentaire.

]]> By: Francis Vallieres http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/comment-page-1/#comment-14288 Francis Vallieres Wed, 20 May 2009 18:18:23 +0000 http://www.espresso-interactif.com/blog/?p=1862#comment-14288 Juste une correction, le référencement n'a pas grand chose à voir avec la programmation, exception d'un peu de HTML de base. On ne peut pas dire que je suis un programmeur et pourtant je me débrouille en référencement organique. Juste une correction, le référencement n’a pas grand chose à voir avec la programmation, exception d’un peu de HTML de base. On ne peut pas dire que je suis un programmeur et pourtant je me débrouille en référencement organique.

]]> By: Dorianne http://www.espresso-media.com/blog/2009/05/19/moteurs-de-recherche-si-vous-ny-etes-pas-vous-nexistez-pas/comment-page-1/#comment-14287 Dorianne Wed, 20 May 2009 01:53:29 +0000 http://www.espresso-interactif.com/blog/?p=1862#comment-14287 J'ajouterais une 5e étape au processus: la levée de fonds. Après le choc et tout, l'entreprise doit évaluer le projet et se demander comment elle peut financer la refonte du site. Si on part d'un site flash, le coût peut être rébarbatif. Le contenu va probablement être à revoir dans tous les cas, etc. Évidemment, le flot incroyable de clients amenés par le bon positionnement peut compenser pour les frais :). En autant que les mots clés aient été bien choisis au départ... J’ai déjà vu des entreprises qui laissaient au client « le soin » de sélectionner les expressions à considérer pour leur site. Bravo. Quand la cie ne peut pas se payer des pros comme ceux mentionnés, ils font parfois appel à des gens dont les connaissances sont dépassées. Aurais-tu un top 5 des critères à vérifier avant de signer ? J’ajouterais une 5e étape au processus: la levée de fonds.
Après le choc et tout, l’entreprise doit évaluer le projet et se demander comment elle peut financer la refonte du site. Si on part d’un site flash, le coût peut être rébarbatif. Le contenu va probablement être à revoir dans tous les cas, etc.
Évidemment, le flot incroyable de clients amenés par le bon positionnement peut compenser pour les frais :) . En autant que les mots clés aient été bien choisis au départ…
J’ai déjà vu des entreprises qui laissaient au client « le soin » de sélectionner les expressions à considérer pour leur site. Bravo.
Quand la cie ne peut pas se payer des pros comme ceux mentionnés, ils font parfois appel à des gens dont les connaissances sont dépassées.
Aurais-tu un top 5 des critères à vérifier avant de signer ?

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