Écrit par Samantha Kelley | Catégorie: Affichage, Imprimé, Internet, Media, Radio, Télévision | Date: 11-01-2010
Ah c’est le début de l’année…la période des résolutions…un nouveau départ…et cette année c’est le début d’une nouvelle décennie! C’est excitant quand même!
Alors, je vous souhaite surtout de la santé cette année…le reste suivra 
Mais en parlant de santé…prenons le temps d’observer la santé des médias et peut-être même de s’avancer sur des hypothèses pour la prochaine décennie à venir! Ce n’est que de la pure spéculation, mais prenons le temps de s’amuser.
LES QUOTIDIENS: UNE PENTE BOSSELÉE!
Clairement, le quotidien est le média le plus bousculé…des coûts d’opération élevés, des coupures budgétaires importantes de la part des annonceurs majeurs (automobiles et financiers entre autres), un lectorat vieillissant, une grève n’attends pas l’autre, rien pour aider…
L’avenir des quotidiens s’annonce rempli de défis…technologiques! Seuls ceux qui prendront le temps de comprendre les opportunités que la technologie apporte survivront.
Est-ce que le papier finira par disparaître? Et si oui, est-ce que ça se fera durant la prochaine décennie? Peut-être même durant la prochaine année? Qu’est-ce qui remplacera le papier? Le web? Le papier électronique? Les téléphones mobiles? Le nouveau produit Apple? Et les quotidiens payants vs gratuits…qui aura le plus à gagner? Le lectorat des quotidiens en général est relativement stable (dans certains cas, à la baisse), toutefois les quotidiens se plient en quatre pour attirer un lectorat plus jeune. Qu’arrivera-t-il lorsque les lecteurs plus âgés abandonneront les quotidiens?
LA RADIO: SURVIE BIEN, DU MOINS POUR L’INSTANT…
La radio est un média d’accompagnement. On l’écoute au bureau, on l’écoute quand on est dans son auto. Elle n’offre pas d’image, mais réussi à stimuler nos émotions. Nous avons tous et chacun nos stations préférés, émissions préférées, animateurs préférés…c’est personnel. Mais avec la nouvelle méthodologie PPM, est-ce que nous changerons nos façons d’acheter? Donc par défaut, est-ce que l’offre radiophonique changera? Est-ce que la popularité des MP3, les iPhones ou de la radio satellite changera le portrait?
Encore une fois, tout comme les quotidiens, la cible plus jeune est difficile à attirer. Est-ce que l’industrie va tenter de faire de ce média local un média plus “réseau”…voir global? Prenons par exemple les changements apportés par Astral Radio : Virgin Radio et Radio NRJ…les deux sont des marques connues globalement! À suivre…
LA TÉLÉVISION: NUL BESOIN DE SOUHAITER DE LA SANTÉ À LA TÉLÉ, ELLE EST LÀ POUR RESTER
La télévision continue de jouer un rôle important dans le quotidiens des canadiens. Pas plus tard que la semaine passée, l’émission Tout le Monde en Parle a généré 1.8M de paires de yeux. Clairement, même lors des fêtes, la télévision demeure le média préféré des québécois.
La télévision est le média qui occupe le plus de notre temps…et la plus grande part des budgets publicitaires. Ça va bien. Malgré tout ça, est-ce que la télévision perdra des parts de marchés? Les généralistes vs le spécialisées…qui en gagnera, qui en perdra? Est-ce que nous allons toujours acheter des PEB en 2020? Avec le taux de pénétration des enregistreurs numériques (PVR) en croissance, l’évitement publicitaire devient plus simple…le 30s standard : est-ce vraiment l’avenir? Est-ce que nous trouverons un modèle de mesure qui nous permettra de considérer l’engagement des téléspectateurs? Est-ce que nous continuerons de regarder de la télé…à la télé? Combien d’écrans nous donneront accès au contenu télévisuel? Bref, beaucoup d’opportunités et d’évolution…stay tuned!
L’AFFICHAGE: L’ÈRE NUMÉRIQUE EST ARRIVÉE!
Nous avons assisté au début de l’ère numérique de l’affichage extérieur à Montréal et à Toronto cette année…mon petit doigt me dit que ce n’est que le début! Les opportunités publicitaires se multiplient à fur et à mesure que les nouveaux formats se présentent.
À quand les écrans à la ‘minority report’? Et la complémentarité avec les téléphones cellulaires? Bluetooth, SMS, GPS! Avec de la technologie permettant de reconnaître les individus, est-ce que nous pourrons diffuser des messages personnalisés? Est-ce l’affichage deviendra l’ultime Big Brother des médias à l’ère numérique?
LAST BUT NOT LEAST, l’INTERNET: L’INVASION DU WEB !!
Dire qu’au début de la dernière décennie, personne ne se doutait de la place que prendrait l’Internet. En 2010, on commence à considérer l’Internet comme un média traditionnel. Ce média a chamboulé l’industrie à tous les niveaux.
En plus de faire l’éducation client, les agences ont dû re-questionner leur structure…qui planifie le web, qui achète le web, qui s’occupe de la mise en ligne? Du coté client, quel pourcentage de nos investissements accorde-t-on au web? Est-ce que le web peut devenir un magasin électronique? Et le CRM (Customer Relationship Management) ? Des bannières, du search, la vidéo, du contenu, ou autres …Qu’est-ce qui fonctionne? Et du coté des médias…l’Internet c’est une menace ou une opportunité? Une perte ou un gain de revenu? Une autre plateforme complémentaire ou une raison de lancer une grève??
Tellement de questions! Pour l’instant, restons branchés, sans faire de jeu de mots, et à l’affût des tendances. Vous pouvez compter sur ce blogue pour stimuler vos neurones en 2010!
DEMAIN
À surveiller demain, le top 3 des enjeux à suivre en 2010.
Que pensez-vous des pages jaunes ? que dites vous de leur approche internet ? Est-ce toujours un bon média si nous considérons leur approche internet ?
Salutations
KGB
KGB m’enlève les mots de la bouche:-)
A quoi s’attendre de la version Web du Médium PJ et j’ai bien dit un Médium un complément indispensable a toutes forme de programme Publicité Media.
Il faut bien comprendre la différence entre les deux produits qu’il soit sous forme web ou autres.
Un produits Media, quil soit sous formes, Publié ou radio ou TV ou web sert en sorte a permettre a un vendeurs de rejoindre normalement un acheteurs potentiel ou du moins lui crée un interet a sont produits alors qu’un médium tel qu’un annuaires en ligne ou publié fait le contraire il sert en plus grande partie du temps a un acheteurs qui cherche un vendeurs donc qui rejoint un usager en mode achat voila la force de ce produits. il est aussi un des seul produits a saturer un marché et a durée de vie dans ce marché qui fait la jalousie de bien des médias
Ou va cette industries?
Canpages qui a introduit sa version streetview bien avant Google au Canada, que vont t’il en faire?
Une hypotèse serait introduire leur produits video des marchand locaux et y ajouter une application “Buy on line” permettant a l’usager d’entrer dans un commerce a partir de l’application streetview et y acheter les produits a travers une application Buy on line et Video “Interesting”
Ou est rendu Mediapages ou pour autant le Groupe Pages Jaunes dans cette approche.
Voila les questions que les autres joueurs de la Publicité web devrais se poser comme questions ainsi que les autre du milieux Média traditionnel
Qui au Canada a une force de vente publicitaires aussi imposante que Groupe Pages Jaunes ou Canpages et maintenant MediaPages qui est aussi entrer dans cette industrie l’annuaires officiel de Vidéotron et qui rencontre littéralement 100% de tous les commerces a travers le Canada Hé oui! les fameuses PJ
Je me demande biens moi aussi après 30 ans dans cette industries qui de tous les Médias ou Medium pourra tirer sont épingle du Jeux et a quel point l’industrie des Pages Jaunes Publié sera affecter avec l’évolution de leur versions web advertising sous toutes ses formes
@ suivre:-)
Merci de poser cette question! Tout comme les magazines et le publisac, je n’ai pas traité des Pages Jaunes qui demeurent un média considéré et utilisé par des annonceurs locaux et nationaux.
Selon moi l’offre des Pages Jaunes est toujours utile et opportun pour les consommateurs. Toutefois, la réalité 2010 se trouve au niveau de la façon d’accéder à l’information offerte par Pages Jaunes.
Il y a une quinzaine d’année, alors que l’internet ne faisait pas parti de nos habitudes, et alors que la majorité des annonceurs n’avait pas de site internet, la référence Pages Jaunes était sous forme d’un annuaire papier…’la grosse brick’ qu’on recevait deux à quatre fois par année à la maison. Pages Jaunes était de loin le leader de sa catégorie.
Maintenant, avec l’accès à l’Internet omniprésente via plusieurs plateformes (les ordinateurs, cellulaires, i-Touch, etc) la référence pour ce genre de recherche devient l’Internet. Je parle de façon générale.
Par ailleurs, je suppose que le nombre de joueurs dans la catégorie a augmenté
Tout comme les autres média, l’Internet affecte la catégorie des annuaires. Avec l’arrivée de l’Internet, l’accès est plus facile et disponible.
Voici mon hypothèse : Pages Jaunes a perdu des parts de marché avec cette transition vers l’Internet. C’est peut-être une mauvaise analyse de la situation actuelle, mais il me semble que le nombre de compagnie m’offrant le service d’annuaire a augmenté depuis que l’Internet est devenu la référence…ce qui fait que cette catégorie est beaucoup plus fragmentée.
Est-ce qu’il y a quelqu’un qui peut confirmer ou rectifié mon hypothèse?
Finalement, est-ce que l’avenir des annuaires sera dans des applications Augmented reality?
D’ailleurs, il y a un article (en anglais malheureusement) publié par The Guardian intéressant à ce sujet : http://www.guardian.co.uk/media/pda/2010/jan/05/7-things-about-augmented-reality
Qu’en pensez-vous?
entièrement d’accord avec votre opinion de la présente situation de cette industrie
pour en savoir un peu plus sur cette industrie
http://www.localsearchguide.org/
[...] faire suite à mon précédent billet ”La santé des médias en 2010”, voici le top 3 des enjeux média à suivre en [...]
[...] La santé des médias en 2010 Prenons le temps d’observer la santé des médias et peut-être même de s’avancer sur des hypothèses pour la prochaine décennie à venir! Ce n’est que de la pure spéculation, mais prenons le temps de s’amuser […] (suite) [...]