En Australie, AXE lance une campagne virale pour promouvoir leur gel de douche Linx. Si vous avez 5 minutes devant vous, je vous invite à vivre l’expérience Lynx. Une des plus belles offensives interactives que j’ai pu voir cette année. Cela fait quelques jours que je désirais vous partager ce lien, mais septembre étant ce qu’il est, le temps de manque pour vous parler de toutes mes découvertes.
Je vous partage un habillage publicitaire assez dérangeant ce matin sur Meteomedia.com.
D’un point de vue média, je dirais:
D’un point de vue purement personnel, je dois vous avouer que j’ai honnêtement mal au coeur depuis 10 minutes. Je n’ai pas envie de goûter la vie, tel que Commensal le souligne dans sa pub, mais bien de la dégoûter en ce moment.
Je ne suis peut-être pas la cible ! Alors je me retiendrai de tout autre commentaire.
Voir la vidéo…
Je vous partage un article du journaliste Tristan Péloquin, de La Presse, auquel j’ai collaboré. Tristan Péloquin partage à ses lecteurs un nouveau modèle publicitaire basé sur le coût par appréciation des internautes.
Qu’on soit d’accord ou non avec le nouveau modèle publicitaire de Digg, cette initiative rejoint à mon avis une tendance, voire un malaise, dans l’industrie publicitaire interactive. Les CPM (prix aux mille impressions) connaissent de fortes pressions à la baisse, les modèles au coût par performance sont de plus en plus présents (coût par clic, coût par acquisition) et les éditeurs deviennent de moins en moins profitables avec entre autres la pression des régies publicitaires qui vendent leurs inventaires à rabais.
Ce que je réponds à ces éditeurs qui me consultent et me partagent leurs inquiétudes:
Cessez de réduire vos prix, innovez !
Belle exécution remarquée sur Canoe.ca (anglo) hier. J’aime bien ce genre de format qui exploite bien la créativité média et l’interactivité avec l’internaute.
Bravo à Canoe pour avoir accepté cette offensive originale de la part de l’annonceur.
Une découverte de Simon Hénault m’amène à vous partager les résultats d’une étude conduite par Lightspeed Research et Internet Advertising Bureau (IAB UK).
L’étude porte sur les heures où les internautes sont les plus attentifs et réceptifs à la publicité en ligne, par groupe d’âge.
Vous serez peut-être surpris d’apprendre.que la majorité des internautes ne sont pas exposées à vos publicités Internet. Et pourtant, vous payez tout de même pour ces publicités ? C’est du moins la conclusion d’une étude conduite par MarketingSherpa.
Pour ceux qui sont moins familiers avec la publicité Internet, la méthode d’achat la plus répendue est l’achat d’impressions publicitaires. Vous avez un budget, le coût moyen par mille impressions tourne autour de 25$ et vous faites une règle de trois qui vous donne un volume d’impressions, soit le nombre de fois que votre publicité s’affichera dans un environnement donné pendant une période prédéterminée par vous.
Vous contrôlez l’environnement, mais souvent vous ne pensez pas au positionnement de la publicité sur la page ou n’avez dans certains cas aucun contrôle.
Je me pose régulièrement deux questions:
Faute de trouver de récentes études à ce sujet, j’ai décidé d’investir quelques heures de travail afin d’établir des moyennes à partir de mes propres clients. Je tiens à vous aviser dès le départ qu’il n’y a rien de scientifique dans cette démarche, qu’une moyenne reste une moyenne, et qu’il est faux de prétendre que l’ensemble de la population a le même comportement envers la publicité sur Internet. De plus, soyez avisés que le taux de clics ne devrait en aucun cas être la mesure ultime à observer lors de l’analyse de vos campagnes Internet.
Ma question s’adresse aux agences et aux clients directs qui utilisent des serveurs publicitaires pour “monitorer” leurs campagnes.
Quel serveur publicitaire utilisez-vous ou recommandez-vous et pourquoi ?
Partagez-vous les forces et faiblesses principales, si possible.
