Comme vous êtes plus de 1.3M de visiteurs uniques à chaque mois à visiter le site tetesaclaques.tv (selon les données MediaMetrix d’octobre), vous avez peut-être remarqué les nouvelles publicités de 30 secondes en “pre-rolls” avant les capsules vidéo.

Si vous êtes un bloggeur, vous avez surement remarqué les réactions suite à cette intrusivité publicitaire (voir blogue de Provokat, pour ne citer que celui-là).

Pour contribuer au débat, je vous partage mon opinion et vous redirige vers une nouvelle piste:

Question Espresso

Est-ce que les responsabilités des agences de représentation, comme celle qui a conclue cette entente pour Tetesaclaques, telles que 24/7 Canada, Branchez-Vous et Networld Media, pour ne nommer que ces agences locales, s’arrêtent à la vente pure et dure, ou devraient-elles avoir un rôle stratégique d’agence conseil et avoir une responsabilité sociale de respect envers internautes ?

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Les vins nouveaux 2006 sont arrivés à la SAQ. Pour souligner l’événement, la SAQ se paye aujourd’hui la page d’accueil de Canoe.qc.ca 

Tel que mentionné dans un de mes billets, la SAQ a récemment remporté la palme de la Campagne du mois (Octobre) avec son habillage de la page d’accueil de Canoë. En effet, le 6 octobre dernier, la SAQ lançait sa promotion donnant droit à un rabais de 10$ à l’achat de six bouteilles de vin.

Afin de maximiser l’impact de cette promotion, la SAQ a profité de l’achalandage de la une de Canoë en maquillant l’arrière-plan aux couleurs de sa campagne. En plus de la notoriété générée par ce placement, la super bannière permanente a permis aux gens intéressés par la promotion d’en savoir plus par un simple clic. L’intégration des deux formats a été vue près d’un million de fois en 24 heures seulement!

Le but premier de cette action publicitaire était de hausser la notoriété de la campagne. Dans un deuxième temps, les concepteurs voulaient inciter les internautes à se diriger vers les succursales de la SAQ . Selon Marketel, les résultats ont été au-delà des attentes initiales.

Ce matin, je lisais sur Boomblog un billet au sujet de la dernière campagne de Fido.

Pour faire suite à l’article sur la campagne du grincheux paru dans Infopresse, voici la version Noël du site de Fido. Annonçant trois nouveaux forfaits, les personnages de la production tv sont utilisés pour passer le message d’un Noël illimité. L’intégration dans le site est très bien faite, le lien entre les différents médias de la campagne est assez clair.

Je suis plutôt d’accord avec l’auteur de ce billet, mais je suis moins élogieux au sujet de l’intrusivité des formats publicitaires utilisés dans la campagne Web.

Je n’ai pas vu tous les formats publicitaires web pour cette campagne, mais celui dont j’ai été témoin (728×90 + DHTML) est grandement intrusif, ce qui est une grande faiblesse dans cette campagne, à mon avis.

Voir:   http://www.bannerblog.com.au/2006/11/fido_rollout.php

Débat sur l’intrusivité vs la performance de campagne

Ca me fait penser au débat que dont j’ai fais partie il y a quelques semaines avec une autre agence et son client sur l’utilisation des formats intrusifs tels que les publicités flottantes (DHTML, Voken) non désirées.

Vous l’aurez compris, je suis profondément contre l’utilisation de publicités couvrant le contenu, seulement si la partie flottante n’est pas désirée (user-generated). Tandis que mes confrères s’acharnaient sur les clics et les taux de clics de ces formats.

Tel que je leur mentionnais, il y a plus que les clics et les taux de clics à considérer dans une campagne Web. Ces dernières métriques ne sont pas garantes du succès d’une campagne; qu’en est-il de l’appréciation de la campagne, la compréhension du message, la notoriété, etc ? 

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Microsoft offrirait depuis quelques temps des placements OOH (ouf of home) en 3D à l’intérieur de sa nouvelle plate forme Live Search.  Les publicités qui imitent réalistiquement les billboards que nous retrouvons régulièrement dans nos villes sont livrées dynamiquement par le serveur publicitaire de Microsoft.

Nissan, 20th Century Fox,  Zip Realty, et John L. Scott seraient les premiers annonceurs de MSN Virtual Earth (l’équivalent de Google Earth).

Comme le témoigne cette capture d’écran, 20th Century Fox fait actuellement la promotion de Eragon, un film qui fera sa sortie en salles en décembre, via les billboards virtuels de San Francisco.

Le service est présentement offert dans 15 villes aux États-Unis.

Pizza publicitaire de Ford Fusion sur TQS.ca  Je crois que je n’ai pas besoin de m’expliquer !

Je me demande combien de “hate mail” TQS et Ford recevront.

Selon une récente étude, les moteurs de recherche seraient moins chers pour acquérir des clients. Rien de très étonnant dans cette logique, à mon avis. Tant que les coûts par clics se maintiendront à ce niveau (plus ou moins 1$) dans les moteurs de recherche, il est clair que le SEM restera le roi du ROI (retour sur investissement), sans jeu de mots. Le « push » coûte généralement plus cher que le « pull ».

Par contre, je remets fortement en question les coûts par acquisition recensés par cette étude. J’observe des chiffres nettement en-dessous de ces niveaux. J’imagine que cela dépend des industries.

Pour ceux d’entre vous qui ont testé ces méthodes, que pensez-vous des chiffres recencés ?

 

Les moteurs de recherche sont moins chers pour acquérir des clients

Une récente étude nous révèle que les moteurs de recherche sont toujours l’approche qui offre le coût d’acquisition de client moyen le moins élevé.

Selon le document « “The New eCommerce Decade: The Age of Micro Targeting,” » de Piper Jaffray & Co, le coût d’acquisition moyen par les moteurs de recherche est de 8,50$. Cinq canaux ont été étudiés et le plus proche concurrent est l’utilisation des Pages Jaunes à 20,00$ pour acquérir un client.

Le tableau complet va comme suit :

* Moteur de recherche: $8,50
* Pages Jaunes: $20
* Affichage de bannières: $50
* Courriel: $60
* Courrier direct: $70

Merci à Éric Baillargeon pour cette trouvaille

Tel que rapporté dans le bulletin des ventes de l’équipe Canoë:

Cliquez ici pour voir la campagne

 

La SAQ remporte la palme de la Campagne du mois avec son habillage de la page d’accueil de Canoë. En effet, le 6 octobre dernier, la SAQ lançait sa promotion donnant droit à un rabais de 10$ à l’achat de six bouteilles de vin. Afin de maximiser l’impact de cette promotion, la SAQ a profité de l’achalandage de la une de Canoë en maquillant l’arrière-plan aux couleurs de sa campagne. En plus de la notoriété générée par ce placement, la super bannière permanente a permis aux gens intéressés par la promotion d’en savoir plus par un simple clic. L’intégration des deux formats a été vue près d’un million de fois en 24 heures seulement!

Le but premier de cette action publicitaire était de hausser la notoriété de la campagne. Dans un deuxième temps, les concepteurs voulaient inciter les internautes à se diriger vers les succursales de la SAQ. Selon Marketel, les résultats ont été au-delà des attentes initiales.

Ce matin, je plaçais le blogue Innovation Web de Benefice.net/Branchez-vous sous ma liste de blogue d’intérêt sur mon site. J’aime bien son contenu, je m’y réfère souvent afin de me tenir au courant des nouvelles et opinions de l’industrie interactive.

Cet après-midi, le consommateur de nouvelles que je suis a eu un choc en s’apercevant que l’espace publicitaire sur le premier écran (avant de “scroller”) occupait plus de 25% de l’espace de la maquette visuelle. Autre comparaison, la superficie de l’espace publicitaire du premier écran est 20% supérieure à l’espace rédactionnel, soit l’article.

A moins que je sois très sensible, il en faut beaucoup pour qu’un publicitaire soit choqué par le degré d’intrusivité des pubs. Sommes-nous réellement rendu là dans notre industrie locale, soit le manque d’inventaire ou est-ce un cas isolé ? Quelle est la limite acceptable ? La même que les journaux, pouvant atteindre 50% de l’espace ?

D’un point de vue de publicitaire, il est certain que plus mon exclusivité publicitaire sur un environnement donné est grand, plus mon intérêt l’est, plus élevé le CPM peut être; et la règle s’applique aussi inversement.

Je ne veux pas pointer du doigt Branchez-vous, malgré qu’il est cité en exemple; Branchez-Vous, particulièrement Innovation Web, est une publication que je respecte et que j’aime bien lire. Je sais que certains autres éditeurs tendent vers la même direction, dont Cyberpresse (ma source de nouvelles générales). A titre d’exemple, je vois de plus en plus 2 bigbox sur une même page, un en dessous de l’autre, près l’un de l’autre, etc.

La question Espresso

Quel est le niveau acceptable à votre avis ?