D’une part, c’était l’une des premières fois que les québécois voyaient un lip dub; encore plus surprenant provenant d’une institution publique. D’autre part, la campagne de recrutement n’était que visible sur le web.
La couverture médiatique nationale et internationale fut incroyable, mais encore plus palpitant, l’hôpital a reçu un nombre record de CV.
Le journal La Presse vient de pondre un reportage sur l’impact de cette audacieuse campagne de recrutement.
La campagne ITS, orchestrée pour le ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS), et en collaboration avec ses partenaires stratégiques Cartier Communication et Vizéum fait maintenant écho au Canada anglais.
Espresso Média innove encore une fois et élève les standards publicitaires en lançant un nouveau format publicitaire culotté dans le marché. Cette exécution fut lancée dans le cadre d’une campagne orchestrée pour le ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS), et en collaboration avec ses partenaires Cartier Communication et Vizéum.
Voici une capture vidéo de cette exécution très particulière:
This week we launched the second phase of the Internet campaign that we call ‘Often, there is nothing to see’ for the Ministry of Health.
The development process of this phase was one of the most intricate that we have done here at the agency. Actually it’s probably the most complex projects of my career! As far as I know, you can count on a single hand the number of times that this type of ad format has been executed in Canada.
This took over 50 hours of work by our media team, without counting all the hours of development and programming done by our technological partners ALT Productions and EyeBlaster.
“Eyeblaster was thrilled to collaborate with Espresso Media on its highly innovative awareness campaign to prevent STDs. The integration of live site content into the ad panel maximized the feeling of the page ‘falling down.’ This original effect was created using a custom script developed by Eyeblaster specifically for this campaign to stretch the panel to 100% of the page. The campaign, setting new standards for innovation and creativity in Canada, is particularly noteworthy due to the campaign’s visual impact that really can’t be missed. “
The execution was so elaborate for the team that at one point we even questioned the feasibility of the entire project. On several occasions we thought that our ideas were too ambitious, and that we would be better off finding a plan B.
It is with a huge sigh of relief that we proudly share the details of this new execution that will, without a doubt, surprise more than one! (See the demonstration video at the end of this post).
Have you ever wondered what a Chlamydia looks like? Curiosity. That is the base of the campaign orchestrated for the Ministry of Health by Cartier Communication and their media partners: Vizéum and Espresso Media.
Under the theme ‘Quite often, there is nothing to see’ efforts include posters, bus shelters, Internet, stands in several colleges, as well as tactical and viral events. Based on statistics such as ‘nine people out of 10 don’t know that they have an STD (Sexually Transmitted Disease)’ the campaign wants to remind youth that ‘because you look safe’ is not a valuable argument for not using a condom.
ONLINE COMPONENT – FIRST PART
Some of you probably saw or heard of the first part of the web execution. Infopresse wrote an article on the subject last week. That’s without counting the lump of press coverage in different news & information mediums…in other words the campaign is generating a lot of chatter.
Pour faire suite au précédent billet (partie 1), c’est cette semaine que nous lançons la seconde phase de la campagne Internet "Très souvent, y’a rien à voir".
Cette phase fut l’une des plus complexes que nous avons réalisé à l’agence jusqu’à ce jour et probablement l’une des plus complexes dans ma carrière. Je crois que nous pouvons compter sur une seule main le nombre de fois que ce type de format publicitaire est apparu au Canada.
Plus de 50 heures de travail acharné par notre équipe média, sans compter toutes les heures de développement & de programmation de nos partenaires technologiques ALT Productions et EyeBlaster.
L’exécution était tellement complexe pour le groupe qu’elle en devenait à un certain point irréalisable. Nous avons pensé à plusieurs reprises que nous avions été trop ambitieux dans nos idées et qu’il fallait mieux trouver un plan B.
C’est avec un grand cri de soulagement que nous vous partageons les détails de cette nouvelle exécution qui saura en surprendre plus d’un ! (voir la vidéo-démonstration dans la suite du billet)
Vous vous demandez à quoi ressemble une chlamydia ? C’est sur cette curiosité que repose la campagne orchestrée pour le ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS) et élaborée par Cartier Communication et ses partenaires média Vizéum et Espresso Média.
Sous le thème "Très souvent, y’a rien à voir", l’offensive comprend des affiches, des abribus, un volet Internet, des présentoirs dans les cégeps, de même qu’une opération événementielle et virale. Reposant sur des statistiques comme "neuf personnes sur 10 ignorent qu’elles ont une ITS (infection transmise sexuellement)", elle vise à rappeler "qu’avoir l’air safe" ne constitue pas un argument valable pour ne pas se protéger.
VOLET INTERNET – PREMIÈRE EXÉCUTION
Certains d’entre vous avez déjà vu ou entendu parler de la première exécution web. Infopresse a écrit un article sur le sujet la semaine dernière, sans compter toute la couverture de presse dans les médias d’information puisque la campagne fait beaucoup jaser.
Cela fait près de 6 mois que nous avons lancé en collaboration avec Cartier Communication le lipdub de l’Hôpital du Sacré-Coeur de Montréal.
