C’était à cette époque tout un exploit.

D’une part, c’était l’une des premières fois que les québécois voyaient un lip dub; encore plus surprenant provenant d’une institution publique. D’autre part, la campagne de recrutement n’était que visible sur le web.

La couverture médiatique nationale et internationale fut incroyable, mais encore plus palpitant, l’hôpital a reçu un nombre record de CV.

Le journal La Presse vient de pondre un reportage sur l’impact de cette audacieuse campagne de recrutement.

Voir la vidéo…

Isabelle Audet
La Presse

Il y a six mois, l’Hôpital du Sacré-Coeur, à Montréal, faisait la manchette avec un lipdub. La vidéo a été conçue pour attirer de nouveaux employés.

Six mois plus tard, la direction des ressources humaines dresse un bilan très positif de l’expérience. L’hôpital a reçu plus de 5000 candidatures, et a procédé à l’embauche de 747 personnes depuis septembre: un recrutement dont l’ampleur dépasse les espérances de l’administration.

Tant et si bien qu’une équipe a été formée pour faire place à l’affluence de candidatures.

La Presse est allée constater sur place les impacts de la campagne web initiée par la firme Cartier.

Tout d’abord chez le prestigieux magazine Media in Canada.

Le magazine torontois Strategy.

EyeBlaster Creative Zone

Malgré qu’EyeBlaster soit notre fournisseur, nous avons récemment obtenu une couverture internationale sur leurs zones Creative Blog et Creative Zone avec la mention Editors Choice.

Vous me direz que c’est normal, c’est notre fournisseur ! Un instant, EyeBlaster est très sélectif.  Je dois vous avouer sincèrement que c’est la première fois parmi toutes mes années d’expérience qu’on nous donne un tel éloge. C’est une couverture internationale très prisée.

Et maintenant, plus localement, nous pouvons ajouter à cela la récente couverture média de l’émission Bazzo.tv:

Elle fut encore planifiée en collaboration avec nos partenaires stratégiques Cartier Communication et Vizéum, ainsi que nos partenaires technologiques ALT Productions et EyeBlaster.

Cette exécution fait suite à celle inaugurée la semaine dernière. Vous pouvez obtenir tous les détails ici.

Nous pouvons retrouver cette animation sur divers sites très consultés par les jeunes tels que: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

Voici une capture vidéo de cette exécution très particulière:

Nous pourrons retrouver cette animation sur divers sites très consultés par les jeunes tels que: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

C’est entièrement grâce à nos partenaires technologiques ALT Productions et EyeBlaster que nous avons pu mettre ce nouveau format en ligne.

L’exécution était tellement complexe pour le groupe qu’elle en devenait à un certain point irréalisable. Nous avons pensé à plusieurs reprises que nous avions été trop ambitieux dans nos idées et qu’il fallait mieux trouver un plan B.

Voici un commentaire élogieux de notre partenaire Eyeblaster. Provenant d’une entreprise qui collabore régulièrement avec plusieurs agences de renom à l’international, c’est très valorisant pour notre équipe:

“Eyeblaster was thrilled to collaborate with Espresso Media on its highly innovative awareness campaign to prevent STDs.  The integration of live site content into the ad panel maximized the feeling of the page ‘falling down.’   This original effect was created using a custom script developed by Eyeblaster specifically for this campaign to stretch the panel to 100% of the page.  The campaign, setting new standards for innovation and creativity in Canada, is particularly noteworthy due to the campaign’s visual impact that really can’t be missed. “

- Claudio Lombardo| Sr. Creative Account Manager, Eyeblaster

 

D’autres détails de la campagne:

Regarde à quoi ressemble une chlamydia (partie 1)

Regarde à quoi ressemble une chlamydia (partie 2)

The development process of this phase was one of the most intricate that we have done here at the agency. Actually it’s probably the most complex projects of my career! As far as I know, you can count on a single hand the number of times that this type of ad format has been executed in Canada.

This took over 50 hours of work by our media team, without counting all the hours of development and programming done by our technological partners ALT Productions and EyeBlaster.

“Eyeblaster was thrilled to collaborate with Espresso Media on its highly innovative awareness campaign to prevent STDs.  The integration of live site content into the ad panel maximized the feeling of the page ‘falling down.’   This original effect was created using a custom script developed by Eyeblaster specifically for this campaign to stretch the panel to 100% of the page.  The campaign, setting new standards for innovation and creativity in Canada, is particularly noteworthy due to the campaign’s visual impact that really can’t be missed. “

- Claudio Lombardo| Sr. Creative Account Manager, Eyeblaster

The execution was so elaborate for the team that at one point we even questioned the feasibility of the entire project. On several occasions we thought that our ideas were too ambitious, and that we would be better off finding a plan B.

It is with a huge sigh of relief that we proudly share the details of this new execution that will, without a doubt, surprise more than one! (See the demonstration video at the end of this post).

EXECUTION DETAILS

In order to attract the target’s attention, we opted for a wallpaper format, with a rather surprising creative, across several popular sites reaching the youth target.

With the agreement of the editorial teams, we replaced the usual backgrounds of each site with a picture of a young man/women wearing nothing but underwear.

Once we had grabbed the attention, it was hard to not be  intrigued by the banner where the message was “Touch me and I will show you what a Chlamydia looks like”.

Once the banner was clicked, the entire site folded towards the bottom. The underwear of the young man/woman was also pulled down in synchronism with the content of the site. This made room for the message ‘Quite often, you can’t see Chlamydia. Condoms, 100% alright. Tasjuste1vie.com”

In order to make this execution believable, we had to reproduce an updated photocopy of the homepage (content and layout) and overlay it on the wallpaper background. We personalized this for each site, each homepage.

You can find this animation on several sites visited by the youth target such as: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

DETAILS ON THE TARGET AND STRATEGY

For those who did not read the last post, Espresso Media handled the online portion of this campaign. To reach this highly coveted target (15-24 year olds), we needed to be creative in order to surprise them and captivate their attention.

We strongly believed that a standard ad banner would not efficiently reach the heart and interests of the target. Actually, we think that one is very disconnected from today’s reality if they believe that a simple big box campaign on sites such as musiqueplus.com is efficient to reach the target.

In order to entertain the target, we planned a campaign that we are proud to be associated to. The campaign that was based on:

- Innovation in the choice of ad formats, bet on the ‘newness’ factor

- Creation of a new and impactful ad format, little or not yet exploited so far

- Investment in interactive and engaging ad pieces

- Favour video utilization

Under the theme ‘Quite often, there is nothing to see’ efforts include posters, bus shelters, Internet, stands in several colleges, as well as tactical and viral events. Based on statistics such as ‘nine people out of 10 don’t know that they have an STD (Sexually Transmitted Disease)’ the campaign wants to remind youth that ‘because you look safe’ is not a valuable argument for not using a condom.

ONLINE COMPONENT – FIRST PART

Some of you probably saw or heard of the first part of the web execution. Infopresse wrote an article on the subject last week. That’s without counting the lump of press coverage in different news & information mediums…in other words the campaign is generating a lot of chatter.

DETAILS ON THE FIRST PART EXECUTION

The first execution is a video that is circulating on You Tube and various social media sites. The video stars an irregular operation ‘Chlamydia on the menu’, an opera-theatre piece created and presented just before Valentine’s Day throughout eight CEGEPs in the province of Quebec. At the peak of lunch time, in the cafeteria, what seems to be the beginning of a couples fight regarding a STD becomes an entertaining musical comedy.

The viral scattering of this video just started and has already generated over 11 000 views on You Tube so far. The video segment was also integrated in the content portion of several popular sites such as: 33mag.ca, Bombe.tv, Ckoi.com, Cinoche.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, Musiqueplus.com, Nightlifemagazine.ca, and the most recent network Pimento Olive Média.

DETAILS ON THE TARGET AND STRATEGY

Espresso Media handled the online portion of this campaign. To reach this highly coveted target (15-24 year olds), we needed to be creative in order to surprise them and captivate their attention.

We strongly believed that a standard ad banner would not efficiently reach the heart and interests of the target. Actually, we think that one is very disconnected from today’s reality if they believe that a simple bigbox campaign on sites such as musiqueplus.com is efficient to reach the target.

In order to entertain the target, we planned a campaign that we are proud to be associated to. The campaign that was based on:

- Innovation in the choice of ad formats, bet on the ‘newness’ factor

- Creation of a new and impactful ad format, little or not yet exploited so far

- Investment in interactive and engaging ad pieces

- Favour video utilization

REACTIONS IN THE MEDIA

The reactions are numerous in news & information media and daily talk TV shows. Here is one of the most recent reactions on LCN en Direct with Jean-Luc Mongrain.

Cette phase fut l’une des plus complexes que nous avons réalisé à l’agence jusqu’à ce jour et probablement l’une des plus complexes dans ma carrière. Je crois que nous pouvons compter sur une seule main le nombre de fois que ce type de format publicitaire est apparu au Canada.

Plus de 50 heures de travail acharné par notre équipe média, sans compter toutes les heures de développement & de programmation de nos partenaires technologiques ALT Productions et EyeBlaster.

L’exécution était tellement complexe pour le groupe qu’elle en devenait à un certain point irréalisable. Nous avons pensé à plusieurs reprises que nous avions été trop ambitieux dans nos idées et qu’il fallait mieux trouver un plan B.

C’est avec un grand cri de soulagement que nous vous partageons les détails de cette nouvelle exécution qui saura en surprendre plus d’un ! (voir la vidéo-démonstration dans la suite du billet)

DÉTAILS SUR L’EXÉCUTION

Afin d’attirer l’attention de la cible, nous avons d’abord opté pour un habillage plutôt surprenant sur divers sites populaires auprès des jeunes.

Avec l’accord de chacune des équipes éditoriales, nous avons remplacé le fond d’écran habituel de chacun des sites visés pour le remplacer par celui d’un jeune homme ou une jeune fille en petite tenue.

Une fois l’attention de l’internaute obtenu, il devient alors difficile pour ce dernier de ne pas être intrigué par le message affiché sur la bannière indiquant “Touche-moi et je te montre à quoi ressemble une chlamydia”

Une fois la bannière cliquée, le site et le personnage en fond d’écran se dévêtent tel un rideau ou un sous-vêtement qu’on enlève et fait entièrement place au message “Très souvent, la chlamydia ne se voit pas. Le condom, 100% d’accord. tasjusteunevie.com.

Pour maintenir un certain niveau de réalisme, l’animation en superposition reprend dans sa plus grande intégralité tous les articles et contenu se retrouvant sur la page d’accueil de tous les sites visés.

Nous pourrons retrouver cette animation sur divers sites très consultés par les jeunes tels que: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

DÉTAILS SUR LA CIBLE ET LA STRATÉGIE

À titre de rappel, pour ceux qui n’ont pas lu le précédent billet, Espresso Média s’est concentré cette fois-ci sur le volet Internet de la campagne. Pour rejoindre cette clientèle fortement sollicitée (15-24 ans), il fallait faire preuve de créativité afin de les surprendre et les interpeler.

Nous avions la conviction qu’un bandeau publicitaire traditionnel se saurait efficacement rejoindre le cœur et l’intérêt de notre cible. En fait, il faut vraiment être déconnecté de la réalité que de croire que c’est n’est qu’en plaçant des bigbox sur les musiqueplus.com de ce monde qu’on aurait pu être efficace pour atteindre efficacement la cible.

Afin de les captiver, nous avons concocter une campagne à laquelle nous sommes fiers de s’associer. Une campagne qui avait comme assise :

· Innover dans le choix des formats publicitaires, miser sur la nouveauté

· Créer de nouveaux espaces publicitaires démesurés, peu ou pas encore exploités à ce jour

· Miser sur des pièces publicitaires interactives et engageantes

· Favoriser l’exploitation de la vidéo

Sous le thème "Très souvent, y’a rien à voir", l’offensive comprend des affiches, des abribus, un volet Internet, des présentoirs dans les cégeps, de même qu’une opération événementielle et virale. Reposant sur des statistiques comme "neuf personnes sur 10 ignorent qu’elles ont une ITS (infection transmise sexuellement)", elle vise à rappeler "qu’avoir l’air safe" ne constitue pas un argument valable pour ne pas se protéger.

VOLET INTERNET – PREMIÈRE EXÉCUTION

Certains d’entre vous avez déjà vu ou entendu parler de la première exécution web. Infopresse a écrit un article sur le sujet la semaine dernière, sans compter toute la couverture de presse dans les médias d’information puisque la campagne fait beaucoup jaser.

DÉTAILS SUR LA PREMIÈRE EXÉCUTION

La première exécution web est en fait une vidéo qui circule sur YouTube et sur divers médias sociaux qui met en vedette l’opération clandestine "Chlamydia au menu", un opéra-théâtre créé de toutes pièces et présenté juste avant la St-Valentin dans huit cégeps. En pleine heure de lunch dans la cafétéria, ce qui ressemble au départ à une chicane de couple au sujet de la transmission d’une ITS se transforme en véritable comédie musicale.

La diffusion virale ne fait que commencer et nous avons déjà atteint plus de 11 000 visionnements sur YouTube à ce jour. La capsule vidéo a aussi été intégrée sous forme éditoriale sur divers sites populaires auprès de la cible, tels que: 33mag.ca, Bombe.tv, Ckoi.com, Cinoche.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, Musiqueplus.com, Nightlifemagazine.ca, et le récent réseau Pimento d’Olive Média.

DÉTAILS SUR LA CIBLE ET LA STRATÉGIE

Espresso Média s’est concentré cette fois-ci sur le volet Internet de la campagne. Pour rejoindre cette clientèle fortement sollicitée (15-24 ans), il fallait faire preuve de créativité afin de les surprendre et les interpeler.

Nous avions la conviction qu’un bandeau publicitaire traditionnel se saurait efficacement rejoindre le cœur et l’intérêt de notre cible. En fait, il faut vraiment être déconnecté de la réalité que de croire que c’est n’est qu’en plaçant des bigbox sur les musiqueplus.com de ce monde qu’on aurait pu être efficace pour atteindre efficacement la cible.

Afin de les captiver, nous avons concocter une campagne à laquelle nous sommes fiers de s’associer. Une campagne qui avait comme assise :

· Innover dans le choix des formats publicitaires, miser sur la nouveauté

· Créer de nouveaux espaces publicitaires démesurés, peu ou pas encore exploités à ce jour

· Miser sur des pièces publicitaires interactives et engageantes

· Favoriser l’exploitation de la vidéo

RÉACTIONS DANS LES MÉDIAS

Les réactions sont nombreuses dans les médias d’information et les journaux télévisés. Voici une des dernières réactions dans les médias sur LCN en Direct avec Jean-Luc Mongrain.

Cliquez ici pour lire d’autres détails au sujet la campagne

C’est dans le cadre de la 15e édition des prix Boomerang, le concours qui récompense les meilleures communications interactives et les sites Web conçus par des entreprises québécoises, qu’Espresso Média et Cartier Communication ont remporté le Grand Prix 2009 pour la campagne ayant utilisé des relations publiques pour générer en effet viral pour la campagne conçue pour le compte de l’Hôpital du Sacré-Coeur de Montréal.

AUTRES DISTINCTIONS

Cette distinction fait suite aux 3 Grands prix, dont celui du Coup de cœur 2009, dans le cadre du  concours Flèches, visant à récompenser les meilleures campagnes de marketing relationnel conçues par des entreprises québécoises

et du prix Efficience, obtenu le 15 mai dernier, remis par l’APCM dans le cadre de la troisième édition du concours STRAT qui récompense les entreprises dont les programmes de communication-marketing se sont le plus démarqués.

DÉTAILS DE LA CAMPAGNE

Touché par une pénurie de personnel dans tous les secteurs d’emploi, l’Hôpital du Sacré- Coeur de Montréal a tenté le tout pour le tout en 2008, en confiant son budget de recrutement à Cartier communication et Espresso Média. Pour convaincre les futurs candidats, une cinquantaine d’employés ont accepté de participer au projet proposé par les gens du marketing et des ressources humaines. Un lip dub a donc été réalisé dans l’établissement afin de le positionner comme innovateur, audacieux et dynamique. La campagne de recrutement reposait sur la diffusion virale de ce lip dub.

Afin de le lancer, un curriculum vitae (CV) et une lettre de présentation ont été envoyés à une trentaine de blogueurs, journalistes (web et emploi), ordres professionnels, émissions d’information, journaux et magazines. Par ailleurs, les employés ont été les premiers à pouvoir diffuser la vidéo.

En 11 jours, 300 CV ont été acheminés à l’hôpital, soit une augmentation de 75 % du taux de réception habituel. Vingt minutes après la mise en ligne de la vidéo, elle était reprise dans les médias. Dans les jours suivants, plusieurs médias ont traité du lip dub, et le site de l’hôpital a connu une augmentation de 47 % de ses visites.

Puisqu’une image vaut mille mots, je vous partage une capture vidéo de ce nouveau format:

Le SideKick ad est un fait un format extensible qui pousse littéralement le contenu du site sur lequel on se retrouve lorsqu’il est activé (via un clic). Il permet de surprendre et surtout de monopoliser l’attention pendant l’expérience que nous désirons faire vivre aux internautes.

Le défi était immense. Nous devions collaborer avec une multitude de sites Internet qui n’avaient jamais exploité ce format publicitaire auparavant. Ce fût non seulement un défi technique important, mais ce fût aussi plusieurs heures de négociation avec les autorités éditoriales de chacun des sites en vue de les convaincre d’approuver un tel format.

La campagne, orchestrée par Cartier Communication et Espresso Interactif, met en vedette un lip dup avec les employés de l’hôpital sur la chanson Un jour, un jour  interprétée par Donald Lautrec. Le long plan-séquence permet de découvrir les différents types d’emplois offerts par le centre hospitalier. Pour voit le lip dub complet, veuillez cliquer ici

Ce nouveau format (SideKick ad) a été privilégié pour diverses raisons. Nous cherchions :

 
• Un format publicitaire original qui saurait faire vivre l’expérience de travail à l’HSCM aux candidats potentiels, afin qu’ils découvrent eux-mêmes ce qui le distingue des autres établissements de santé

 

• À faire de l’HSCM une marque attrayante et différente et désirions la positionner comme un hôpital innovateur et dynamique

 

• Un format publicitaire qui saurait bien exploiter la vidéo. Nous trouvions que les formats de taille îlot ou bigbox nous restreignaient au niveau créatif et impact.

 

• Un format qui saurait interpeler davantage la cible des jeunes adultes

 

• Faire de l’HSCM une marque attrayante et différente et cela devait inévitablement transparaître dans le média

Lancée officieusement il y a 3 semaines sur divers sites vidéo, la campagne attire déjà plusieurs centaines de nouveaux candidats. Selon les dires du directeur des ressources humaines de l’Hôpital du Sacré-Coeur de Montréal, Daniel Dubé, plus de 500 cv ont été reçus en septembre, c’est près que 400 de plus que la même date l’an dernier. L’affaire fait boule de neige. La vidéo a été vue et partagée par exemple sur les sites de partage vidéo environ 16 000 fois en 15 jours

Voir le reportage de Radio-Canada à ce sujet:

D’autres reportages disponibles à ces adresses:

http://vimeo.com/6546977

http://vimeo.com/6546765