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Je vous partage un billet très intéressant provenant du blogue de ma consoeur Marie-Hélène Trépanier de chez Cartier Communication.

Il s’agit d’une analyse des tactiques de recrutement web auprès des jeunes adultes pour s’engager dans l’armée.

Et pour ceux d’entre vous qui n’ont pas lu le billet au sujet des tactiques de recrutement web de l’Hôpital du Sacré-Coeur de Montréal, je vous invite aussi à lire cet autre billet.

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Dans mes divers mandats de consultation média et de conférencier, une question me revient souvent:

Combien ça coûte une publicité Internet ?

Je réponds:  le prix d’une voiture

On me rétorque :  quelle voiture ?

Je réponds : celle que tu veux !

L’achat publicitaire est un peu comme l’achat d’une voiture. Il y a des petits formats, des grands, en couleur, en noir et blanc, des formats performants, d’autres moins… Chose certaine, on ne peut s’attendre à ce qu’une petite voiture bas de gamme puisse atteindre le même niveau de performance qu’une voiture de luxe coupé sport.

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Un lecteur m’a fait parvenir cette capture d’écran. Après Air Transat et Virgin Airlines, c’est au tour de Korean Air à être victime d’un mauvais placement publicitaire causé par l’actualité.

Je radote, je sais, mais je rêve d’une fonctionnalité ou d’un service offert par l’éditeur Web qui empêche une pub d’apparaître si le contenu de la page a des chances d’être dommageable pour l’annonceur. Un  éditeur imprimé averti procède manuellement à ce “disaster check”, mais pourrait-on automatiser ce processus sur le Web ?

Korean Air aurait bien aimé utiliser cette technologie. Merci à Guillaume B. pour sa découverte.

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Lors de précédents billets, je posais la question “À quand les serveurs publicitaires intelligents?“.

Je radote, je sais, mais je rêve d’une fonctionnalité ou d’un service offert par l’éditeur Web qui empêche une pub d’apparaître si le contenu de la page a des chances d’être dommageable pour l’annonceur. Un  éditeur imprimé averti procède manuellement à ce “disaster check”, mais pourrait-on automatiser ce processus sur le Web ?

Voici un autre annonceur qui aurait bien aimé utiliser cette technologie. (merci à Jean-François, un lecteur pour sa découverte):

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Dans le cadre de la campagne de recrutement de l’Hôpital du Sacré-Coeur de Montréal, Espresso Interactif fait un excès de caféine en introduisant un nouveau format publicitaire au Québec: le SideKick ad.

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Un petit mot pour vous partager mon apparition ainsi que celle de Benoit Cartier, président de Cartier  Communication, à Radio- Canada la semaine dernière.

Nous avons été interviewés récemment par la journaliste Josée Thibeault, en réaction à la campagne de l’Hôpital du Sacré-Coeur de Montréal, déployée de manière plutôt originale et uniquement sur le web.

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Je vous partage un habillage publicitaire assez dérangeant ce matin sur Meteomedia.com.

D’un point de vue média, je dirais:

• Belle exécution média
• Tire bien profit de l’ensemble des éléments publicitaires disponibles sur la page
• Impact assuré, pour un message qui aurait passé inaperçu si ce n’était de la symbiose création/média

D’un point de vue purement personnel, je dois vous avouer que j’ai honnêtement mal au coeur depuis 10 minutes. Je n’ai pas envie de goûter la vie, tel que Commensal le souligne dans sa pub, mais bien de la dégoûter en ce moment.

Je ne suis peut-être pas la cible ! Alors je me retiendrai de tout autre commentaire.

Voir la vidéo…

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