Je désirais vous partager cet article qui résume les conclusions d’une étude qui saura alimenter à nouveau l’éternel débat entre la publicité web achetée au CPM (coût par visibilité) et celle achetée à la performance tel qu’au CPC (coût par clic), au CPA (coût par acquisition) et au CPE (coût par engagement).
Aucune surprise de notre côté, mais ce sujet entraîne toujours des débats houleux en table ronde, surtout quand les éditeurs en faveur des tactiques CPC/CPA/CPE sont présents.
C’était innévitable. Le modèle publicitaire TV s’est définitivement transposé sur le web (how original!). À la belle époque, les éditeurs en recherche de nouveaux revenus pour financer leur diffusion web se sont dit "hey, on devrait diffuser des 30 secondes avant nos pubs!". Chose dites, chose faites.
On s’est alors lancé dans pleins d’études sur le format idéal. Pre-Roll ou Post-Roll ? 5, 10, 15 ou 30 secondes ? On se limitait alors à une seule publicité vidéo à chaque vidéo consommée. On est alors passé à 1 publicité par segment de 3 minutes ou autre forme similaire à maintenant 4 minutes de publicité à l’heure (surtout du côté anglo et US).
Oubliez tout cela, ce temps est révolu. Attendez-vous dorénavant à voir plus de 6-7 minutes de publicité à l’heure ! Du moins, ce sont les conclusions d’une recherche conduite récemment par comScore. Il semblerait, selon cette étude, que le sweetspot de la tolérance publicitaire sur Internet serait autour de 7 minutes. Chose dites, chose faites… ce n’est qu’une questions de temps.
Voici une courte vidéo expliquant le tout:
Wow! Les jeux Olympiques sont déjà derrière nous et l’heure est au bilan.
À tous les deux ans, mes clients me demandent "bon qu’est-ce qu’on fait avec les Olympiques ?" Vancouver fut un cas particulier puisque nous étions les hôtes. Toutefois est-ce que l’endroit a fait augmenter les côtes d’écoute autant que ça ? Ou ça n’a simplement permis au Consortium Olympique de vendre plus de publicité ?
Il y a certains annonceurs qu’on s’attend à voir aux Olympiques…Air Canada, Bell, La Baie, etc. On se rappelle toujours de leur publicité, leur créativité, leur présence soutenue aux Olympiques. Mais pour les autres ??? Un mois après la fin des Olympiques, seriez-vous capables de m’énumérer plus de trois ou quatre annonceurs ayant participé à cet événement ? Moi non.
Le niveau d’intérêt du public est confirmé par le palmarès des émissions, publié récemment sur Infopresse. Même la cérémonie de clôture à V télé n’a réussi à faire partie du top 5 des émissions les plus regardées ! Elle est devancée par Le Banquier, Les Parent, Peut contenir des Rachid, Yamaska et l’Auberge du chien noir.
As you probably heard last weekend, Tiger Woods was involved in a minor car crash last week. Because he is a public figure, many rumors have been circulating stipulating on the circumstances of the event.
Was he cheating on his wife? Was his wife furiously violent with a golf club? Will there be criminal charges? Etc.
M. Woods has requested privacy and respect from the public towards himself and his family. All of the above is understandable for ordinary people…but not for Tiger Woods.
When Nike pays millions of dollars per year for his endorsement, to what extent do his actions become a public affair? His career and athletic talent is at the source of the public’s interest. However, the public has grown fond and envious of his success. It is only in human’s nature to be curious when an event like last week’s happens to some so popular.
Vous connaissez les caps de fréquence en publicité ? L’annonceur (et l’éditeur) a le contrôle de limiter le nombre de fois qu’un visiteur peut voir une publicité dans un environnement donné. Cela a pour but de limiter le désagrément publicitaire ainsi que de maximiser la portée.
Les caps de fréquences peuvent prendre plusieurs formes:
Les caps de fréquences sont particulièrement utilisés pour les formats intrusifs tels que les DHTML, ces belles publicités qui flottent allégrement sur votre site Internet préféré et qui disparaissent après quelques secondes … à moins que vous cliquiez par inadvertance sur la dite publicité.
Caps de fréquence multi-annonceurs
Mais qu’en est-il des caps de fréquence multi-annonceurs ? Qu’est-ce qui empêche un visiteur de voir une publicité flottante de l’annonce A trois fois de suite, de voir ensuite une autre publicité flottante d’un annonceur B trois fois de suite et d’en revoir une autre d’un annonceur C par la suite ? Sur la majorité des sites: aucun système en place.
C’est ce qui m’est arrivé la semaine dernière, à mon grand désarroi. En tant que visiteur, je dois vous avouer que d’être envahi par 8 publicités flottantes différentes de suite ne m’a guère plus, mais en tant qu’annonceur cela m’a dévasté de voir que j’étais le 9e annonceur, cette fois-ci dans un format très standard. Ça m’explique bien des choses sur la performance de ma campagne chez cet éditeur.
Pour ceux qui n’ont pas encore fait, je vous invite à visionner cette conférence vidéo donnée par Martin Ouellette, président et directeur de création de Provokat.
Un 37 minutes très bien investit, si vous oeuvrez dans le merveilleux monde de la publicité et particulièrement si vous êtes en agence.
Encore une fois, j’adore le franc parlé de Martin et particulièrement son esprit critique. Il me fait penser au personnage Dr House, ce qui n’est pas peu dire pour moi, les deux me fascinent.
Bravo Martin !
Ce n’est peut-être pas “fair play” de ma part de vous raconter cette histoire, mais je suis tombé de ma chaise dernièrement suite à un appel de l’entreprise Télénation.
Pour reprendre textuellement la description de l’entreprise, Télénation est une télévision en ligne spécialisée qui diffusera en 2008 une programmation variée. Télénation présente un système personnalisé de visionnement publicitaire garanti entre les consommateurs et les annonceurs. Bref, jusqu’à là, ça va.
Là où ça se gâte c’est que Télénation recrute ouvertement des “cliqueurs de pub” en leur promettant des revenus en visionnant de la pub.
À partir du 1er mars 2008, les annonceurs web seront dorénavant pénalisés pour les créatifs en retard. Voici un rappel du communiqué de presse lancé par le IAB le 1er octobre 2007.
Je vous invite à partager votre opinion par rapport à ces nouveaux termes et conditions. Je dois vous avouer que certaines règles me dérangent profondément et je désire prendre un certain recul pour bien digérer le tout.
