As you probably heard last weekend, Tiger Woods was involved in a minor car crash last week. Because he is a public figure, many rumors have been circulating stipulating on the circumstances of the event.

Was he cheating on his wife? Was his wife furiously violent with a golf club? Will there be criminal charges? Etc.

M. Woods has requested privacy and respect from the public towards himself and his family. All of the above is understandable for ordinary people…but not for Tiger Woods.

When Nike pays millions of dollars per year for his endorsement, to what extent do his actions become a public affair? His career and athletic talent is at the source of the public’s interest. However, the public has grown fond and envious of his success.  It is only in human’s nature to be curious when an event like last week’s happens to some so popular.

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Vous connaissez les caps de fréquence en publicité ? L’annonceur (et l’éditeur) a le contrôle de limiter le nombre de fois qu’un visiteur peut voir une publicité dans un environnement donné. Cela a pour but de limiter le désagrément publicitaire ainsi que de maximiser la portée.

Les caps de fréquences peuvent prendre plusieurs formes:

• Par visite (1 / visite)
• Par jour (1 / jour)
• Par campagne (3 / campagne)
• Par utilisateur (5 / utilisateur)
• Mixte (1 / visite, 3 / utilisateur)

Les caps de fréquences sont particulièrement utilisés pour les formats intrusifs tels que les DHTML, ces belles publicités qui flottent allégrement sur votre site Internet préféré et qui disparaissent après quelques secondes … à moins que vous cliquiez par inadvertance sur la dite publicité.

Caps de fréquence multi-annonceurs

Mais qu’en est-il des caps de fréquence multi-annonceurs ? Qu’est-ce qui empêche un visiteur de voir une publicité flottante de l’annonce A trois fois de suite, de voir ensuite une autre publicité flottante d’un annonceur B trois fois de suite et d’en revoir une autre d’un annonceur C par la suite ? Sur la majorité des sites: aucun système en place.

C’est ce qui m’est arrivé la semaine dernière, à mon grand désarroi. En tant que visiteur, je dois vous avouer que d’être envahi par 8 publicités flottantes différentes de suite ne m’a guère plus, mais en tant qu’annonceur cela m’a dévasté de voir que j’étais le 9e annonceur, cette fois-ci dans un format très standard. Ça m’explique bien des choses sur la performance de ma campagne chez cet éditeur.

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Pour ceux qui n’ont pas encore fait, je vous invite à visionner cette conférence vidéo donnée par Martin Ouellette, président et directeur de création de Provokat.

Un 37 minutes très bien investit, si vous oeuvrez dans le merveilleux monde de la publicité et particulièrement si vous êtes en agence.

Encore une fois, j’adore le franc parlé de Martin et particulièrement son esprit critique. Il me fait penser au personnage Dr House, ce qui n’est pas peu dire pour moi, les deux me fascinent.

Bravo Martin !

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Ce n’est peut-être pas “fair play” de ma part de vous raconter cette histoire, mais je suis tombé de ma chaise dernièrement suite à un appel de l’entreprise Télénation.

Pour reprendre textuellement la description de l’entreprise, Télénation est une télévision en ligne spécialisée qui diffusera en 2008 une programmation variée. Télénation présente un système personnalisé de visionnement publicitaire garanti entre les consommateurs et les annonceurs. Bref, jusqu’à là, ça va.

Là où ça se gâte c’est que Télénation recrute ouvertement des “cliqueurs de pub” en leur promettant des revenus en visionnant de la pub.

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À partir du 1er mars 2008, les annonceurs web seront dorénavant pénalisés pour les créatifs en retard. Voici un rappel du communiqué de presse lancé par le IAB le 1er octobre 2007.

Je vous invite à partager votre opinion par rapport à ces nouveaux termes et conditions. Je dois vous avouer que certaines règles me dérangent profondément et je désire prendre un certain recul pour bien digérer le tout.

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