Débat intéressant initié par Martin Ouellette, Président de l’agence de publicité Provokat.
Quel modèle de rémunération à appliquer dans le modèle publicitaire web 2.0 ? Est-ce que le fameux modèle du 15% devrait toujours s’appliquer ou devrions-nous considérer un nouveau modèle d’affaires ?
Bref, je vous invite à lire son billet:
Il y a quelques jours, j’écrivais le billet La majorité des annonceurs et éditeurs ne suivraient pas les standards IAB. Pour vous faire une histoire courte, ce billet racontait que très peu d’annonceurs et d’éditeurs suivaient les standards IAB (Interactive Advertising Bureau). La grande majorité osaient aller plus loin que ce standard minimum. Merci d’ailleurs pour la contribution de Martin Ouellette, Claude Marchand et Francois Haguel pour avoir alimenté le débat.
Quoiqu’il en soit, je me retrouvais en mandat client cette semaine et je faisais le tour des éditeurs afin de leur faire approuver un format hors norme IAB. L’ouverture des éditeurs était assez bonne, sauf pour un site. Les dirigeants du site en question étaient catégoriques: si ce n’est pas IAB, ce n’est pas kasher, on en veut pas.
En réponse à l’initiative menée avec succès par IAB aux États-Unis, un comité formé de membres éditeurs et agences s’est efforcé de définir les standards des formats publicitaires interactifs canadiens dans le but de réduire les coûts et l’inefficacité associés à la planification, l’achat et la création de publicité interactive. D’abord par la création de l’ensemble publicitaire universel canadien (CUAP/EPUC) 1.0 et récemment par la création du CUAP 2.0.
Le résultat en 2007 ? Une certaine uniformité, mais selon une recherche maison conduite auprès de 5 membres éditeurs IAB, il semble que très peu d’annonceurs et d’éditeurs se restreignent à ces standards.
Je lance donc le débat. Que pensez-vous des standards établis par le IAB d’aujourd’hui ? D’un point de vue éditeur ou d’annonceur, croyez-vous qu’ils devraient être mis à jour; par la création d’un nouveau standard CUAP 3.0 ? Quels éléments ?
Comme vous le savez, je ferai partie des panelistes invités lors du Grand Jour Interactive to the Max organisé par le Interactive Advertising Bureau, le 20 novembre.
J’aimerais connaître votre opinion générale sur cet événement. Que ce soit son déroulement, sa pertinence, les sujets abordés, à qui croyez-vous que cette conférence s’adresse, son coût, et bien entendu si vous y serez présents.
Le grand jour: 20 novembre (250$)
Tournée des présentations: 21 novembre (25$)
En réaction a l’article Are Search Ads a Waste of Money? publié par Adweek, résumé dans mon dernier billet, il est à mon avis important et naturel de se poser des questions sur l’efficacité réelle de nos investissements.
Regroupant en 2007 plus de 36% des investissements publicitaires Internet au Canada, les moteurs de recherche sont devenu depuis quelques années un incontournable dans les stratégies interactives.
De plus, plus de 8% des investissements médias au Canada (11% au Québec), sont dorénavant attribués à Internet.
Are Search Ads a Waste of Money?, est le titre d’un article publié par Adweek ces derniers jours qui résume la dernière recherche entreprise par Microsoft.
Microsoft avance que d’importantes sommes investies en SEM (Search Engine Marketing) sont tout simplement gaspillées parce que certains annonceurs payent inutilement très cher pour rejoindre des consommateurs qui visaient à aller sur leur site de toute façon.
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Un nouveau format a récemment prit forme chez Sympatico/MSN, la pub dynamite. Je vous invite à expérimenter ce nouveau format sur cette page.
En fait, ce format existe depuis plusieurs années (en plus petit) mais n’avait pas connu de succès commercial à l’époque. En résumé, la pub dynamite est un format très traditionnel (ici en format gratte-ciel) mais ce qui est différent est son comportement: il suit l’internaute dans sa lecture, c’est-à-dire qu’il se repositionne dans la page au fur et à mesure que l’internaute défile (haut en bas) .
J’aimerais connaître votre appréciation sur ce format:
La plupart d’entre vous connaissez bien les publicités pre-roll. Elles se présentent sous forme de 5, 10, 15 ou encore 30 secondes et sont placées avant le début des séquences vidéo que nous visualisons sur les portails Web, tels que Tetesaclaques.tv.
Pour diverses raisons, ce format a le vent dans les voiles et n’est pas prêt à disparaître. Les publicitaires testent différentes approches et envisagent même d’utiliser le format de 60 secondes.
Mais vous, l’aimez-vous courte ou longue ? C’est la question de la semaine. Quel format êtes-vous prêt à accepter en pre-roll sur le web:
a) 15 secondes
b) 30 secondes
c) 45 secondes
d) 60 secondes
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