Dans le cadre de la campagne de recrutement de l’Hôpital du Sacré-Coeur de Montréal, Espresso Interactif fait un excès de caféine en introduisant un nouveau format publicitaire au Québec: le SideKick ad.
En collaboration avec Festivals et Événements Québec (FEQ) et la Société des Attractions touristiques du Québec (SATQ), je donnais cet après-midi une conférence sur les meilleurs placements et pratiques publicitaires sur le Web.
Cette conférence était dans le cadre de la 3e édition du Rendez-vous des festivals, événements et attractions touristiques. Voici la présentation.
Voici une campagne captée cette semaine sur un site Internet. Je tiens d’entrée de jeu à préciser que mes commentaires ne visent ni l’annonceur, ni le site qui a hébergé la publicité, mais vise plutôt une problématique à laquelle vous pouvez être confronté un jour.
Si vous agrandissez les captures d’écran (cliquez dessus pour agrandir), vous constaterez que l’animation vidéo est de piètre qualité. Je suis convaincu que cette situation n’est pas volontaire de la part de l’annonceur et que les contraintes de poids exigées par les éditeurs ont poussé l’annonceur à réduire considérablement la qualité de l’animation pour alléger le poids de l’annonce.
Ce que je n’arrive pas à comprendre est que l’on veuille tout de même aller de l’avant avec un tel concept malgré que le résultat visuel soit embrouillé. Encore une fois, je suis convaincu que ce n’était pas dans les intentions de départ et que ce résultat n’était pas planifié. Mais je reste convaincu qu’un annonceur n’aurait jamais accepté qu’une annonce embrouillée passe à la télé, dans les journaux ou sur un panneau. Alors pourquoi accepter que le web puisse potentiellement nuire à la marque ?
Espérant contrer les effets de la récession et de la chute des prix des bannières (CPM), certains éditeurs web se sont rassemblés pour créer 3 nouveaux formats publicitaires, nettement plus grands, et potentiellement plus envahissants que les formats existants.
