Dans mes divers mandats de consultation média et de conférencier, une question me revient souvent:

Combien ça coûte une publicité Internet ?

Je réponds:  le prix d’une voiture

On me rétorque :  quelle voiture ?

Je réponds : celle que tu veux !

L’achat publicitaire est un peu comme l’achat d’une voiture. Il y a des petits formats, des grands, en couleur, en noir et blanc, des formats performants, d’autres moins… Chose certaine, on ne peut s’attendre à ce qu’une petite voiture bas de gamme puisse atteindre le même niveau de performance qu’une voiture de luxe coupé sport.

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C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, je vous propose encore des lip dubs ! Que voulez-vous, je suis plus alerte ces temps-ci à ces exécutions compte tenu de l’initiative de l’Hôpital Sacré-Coeur de Montréal. Certaines aiment ça, d’autres non. Certains ne trouvent pas ce genre de vidéos très sérieux et d’autres trouvent ça invitant. Qu’importe, on ne peut pas plaire à tous !

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À l’aide ! Je n’en peux plus de ces représentants hybrides mal formés qui vendent la télé/radio/imprimé/affichage et qui doivent dorénavant vendre le web contre leur gré.

C’est le troisième billet que j’écris dernièrement à ce sujet mais il semble que la situation ne s’améliore guère. Je vous partageais dans un premier billet qu’il n’y a pas si longtemps je m’étais fait offrir une bannière web sans frais supplémentaire pour ajouter de la couleur. Et dans un second billet, je vous faisais part d’un superviseur média d’une entreprise reconnue et multidisciplinaire qui m’avait offert des formats publicitaires sur Internet qui généreront des taux de clic!

Dernièrement, un représentant hybride m’expliquait qu’il ne pouvait me partager son inventaire réel disponible sur le site Internet qu’il représente car les pages vues du mois à venir ne sont pas réellement prévisible, que ce n’était pas comme un magazine avec un nombre de pages fixe.

Je vous dispense du cours média 101 qui s’y accompagnait. Bref, il était trop ardu de connaître l’inventaire réel encore disponible, ce qu’il était possible d’acheter ou non.
 

À l’aide !

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Que l’on marque cette date au calendrier, le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) a annoncé hier que les recettes générées par la publicité en ligne au Canada ont dépassé le montant attendu de 1,5 milliard de dollars en 2008 pour s’établir à 1,6 milliard, ce qui représente une croissance de 29 %.

Au cours des cinq dernières années, les recettes des éditeurs générées par la publicité en ligne au Canada ont ainsi plus que quadruplé, passant de 364 millions de dollars en 2004, à 1,6 milliard en 2008, surpassant du fait même les recettes de 1,55 milliard générées par la radio.

La publicité en ligne se classe maintenant au 3e rang, à la fois en termes de temps alloué au média par les consommateurs et de dollars publicitaires alloués par les annonceurs, représentant 11 % des dépenses combinées, qui s’élèvent à 14 milliards de dollars pour l’ensemble des principaux médias au Canada (télévision, journaux, Internet, radio, magazines et supports extérieurs).

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“Investissez 10 000$ en juin et la même somme ou plus en juillet sur n’importe quels sites féminins consommateurs* et nous vous garantissons un taux de clics de 0,2% !”

C’est l’offre de Transcontinental pour combler la difficile saison estivale pour les éditeurs. Pourquoi je vous la partage ? Bien, ça me fascine de voir l’évolution dans les offres publicitaires. Je me rappelle d’un temps non si lointain où cet éditeur (et d’autres) refusait systématiquement les ententes à la performance.

Est-ce que la flexibilité de Transcontinental est le reflet de la situation économique actuelle, d’un manque de rentabilité ou tout simplement que les ententes basées à la performance au Québec prennent plus d’importance au Québec ?

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C’est par voie de communiqué qu’Olive Média annonce sa dernière acquisition, soit celle de de l’entreprise montréalaise Rosebud Media.

Le communiqué nous indique que grâce à cette acquisition, Olive Média rejoindra dorénavant plus de 3,4 millions de visiteurs uniques francophones et plus de 15.3 millions dans tout le Canada.

BONNE OU MAUVAISE NOUVELLE POUR L’INDUSTRIE ?

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Deux questions que je me pose depuis très longtemps:

1. Pourquoi les éditeurs refusent de dévoiler le nombre d’impressions publicitaires livrées dans une campagne basée au coût par clic ?
2. Pourquoi ne veulent-ils pas que cette publicité au coût par clic soit livrée par un serveur publicitaire client ?

Je n’arrive pas à comprendre. Lorsque je pose la question aux éditeurs, la réponse reste toujours évasive. Je commence sérieusement à penser qu’ils ont quelque chose à cacher.

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Vous serez peut-être surpris d’apprendre.que la majorité des internautes ne sont pas exposées à vos  publicités Internet. Et pourtant, vous payez tout de même pour ces publicités ? C’est du moins la conclusion d’une étude conduite par MarketingSherpa.

Pour ceux qui sont moins familiers avec la publicité Internet, la méthode d’achat la plus répendue est l’achat d’impressions publicitaires. Vous avez un budget, le coût moyen par mille impressions tourne autour de 25$ et vous faites une règle de trois qui vous donne un volume d’impressions, soit le nombre de fois que votre publicité s’affichera dans un environnement donné pendant une période prédéterminée par vous.

Vous contrôlez l’environnement, mais souvent vous ne pensez pas au positionnement de la publicité sur la page ou n’avez dans certains cas aucun contrôle.

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