À Montréal nous avons la chance d’avoir plusieurs festivals estivaux d’envergure. Et cet été n’a pas fait exception!

Au début du mois d’août, les rues du centre-ville de Montréal ont été fermées pour le Festival Mode et Design de Montréal. Le festival, qui fêtait 10 d’existence, s’est tenu entre le 4 et le 7 août dernier. Plusieurs personnalités québécoises se trouvaient parmi l’audience, dont la porte-parole Geneviève Borne, tous pour admirer les nouvelles collections.

Pour l’occasion Annabelle avait conclu une entente avec le FMDM afin d’offrir une consultation maquillage aux visiteurs sur le site.

Pour appuyer cette offensive, Espresso Média a identifié plusieurs affiches de rues stratégiquement positionnées sur l’artère principale du festival.

Voici quelques photos de l’exécution. Comme vous le constaterez, le créatif était parfait pour ce type d’affichage !

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Au risque de me répéter, je rêve d’une fonctionnalité ou d’un service offert par l’éditeur Web qui empêche une pub d’apparaître si le contenu de la page pourrait être dommageable pour l’annonceur.

Voici une autre exécution publicitaire malencontreuse, dénichée par Martin Ouellette de Commun. Cette fois-ci la victime est un site Internet spécialisé en renseignements reliés à l’adoption. Le FAIL publicitaire est la bannière “Looking for adoption information” qui apparaît à l’intérieur d’un billet à coeur ouvert d’un parent qui partage sur un forum la mort de son enfant.

Outre l’aspect humain, ce qui est déprimant d’un point de vue publicitaire est que l’annonceur avait les outils pour éviter cette situation. La publicité est poussée par le système Google, par ciblage contextuel, qui met à la disposition des annonceurs des filtres “négatifs” qui permettent à ces derniers de choisir les mots-clés qu’ils aimeraient exclure dans leur ciblage (ex: mort, accident, viol, etc.) afin d’éviter que leurs publicités apparaissent à proximité de contenu potentiellement problématique.

Cela démontre encore une fois l’importance de ces filtres d’analyse de contenu pour protéger les annonceurs (qui le veulent bien!).

Voir la capture d’écran…

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La semaine dernière, je me suis fait interviewé par un reporter de l’émission Classe Économique de la radio de Radio-Canada. Le sujet: la hausse des revenus publicitaires sur Internet.

Radio-Canada a aussi traité du dossier dans son téléjournal et a interviewé plusieurs spécialistes en la matière. Je désirais donc vous partager ces deux reportages (radio et télé), à titre de complément au billet de la semaine dernière.

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Légère brève du lundi matin, je désirais vous partager le résultat d’une étude parue dans le journal 24h la semaine dernière, à Montréal.

Selon une étude du portail Internet Yahoo!, 37% des femmes canadiennes affirmeraient que, si elles devaient choisir, elles préféreraient avoir accès à Internet qu’avoir des ébats sexuels ! Chez les hommes, cette statistique chuterait à 30%.

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Dans le cadre du lancement de la campagne "get Vamped", Cosmétiques Annabelle a mandaté Espresso Média pour l’élaboration de la stratégie média de sa campagne nationale.

En vue de faire la promotion de sa ligne de produits, Annabelle désirait conduire une offensive cinéma dans les grandes villes canadiennes. Le moment était idéal compte tenu de la sortie du troisième volet de la saga «Twilight». Pour cette occasion, Annabelle a donc conçu un créatif et un look maquillage à saveur vampirique qui s’apprêtait parfaitement au film.

Espresso Média a orchestré, en collaboration avec Cineplex Média et Prospect Média, plusieurs activités en cinéma telles que la diffusion d’un message numérique en avant-programme, des insertions dans le magazine Famous, la distribution de produits et des activités d’échantillonnage à la sortie du film. Ces activités se sont déroulées dans les grandes villes canadiennes, soit Montréal, Toronto et Vancouver.

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Malgré une diminution des recettes en 2009 pour l’ensemble des autres principaux médias au Canada, le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) a annoncé aujourd’hui que les recettes générées par la publicité en ligne au Canada en 2009 ont atteint 1,82 milliard de dollars en 2009, soit une croissance de 14 %.

Dans son bilan d’une vingtaine de pages, nous avons souligné les points saillants suivants:

• Les recettes publicitaires en ligne ont atteint 1,8 milliard de dollars en 2009
• Cela fait de ce média le 3e en importance en termes de parts de revenus (13,2%)
• Les prévisions de revenu en 2010 sont estimées à 2,1 milliard de dollars, ce qui ferait possiblement de ce média le 2e en importance, derrière la télévision
• Internet serait le seul média en croissance quant aux revenus publicitaires en 2009
• La croissance au Québec se fait toutefois plus lente que dans le reste du Canada

Voici quelques tableaux illustrant le tout:

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Je suis de celles qui croient que l’avenir de l’affichage se trouve dans le numérique. Je suis donc contente qu’un réseau d’affichage numérique se soit développé à Montréal (parmi d’autres villes canadiennes dont Toronto et Vancouver). J’irai même jusqu’à dire que la stratégie d’implantation à Montréal est extrêmement bien pensée autant d’un point de vue emplacements, que le potentiel technologique, que le format même des panneaux numériques.

Là où je suis moins d’accord c’est au niveau des clauses d’exclusivité dans une catégorie d’annonceurs. Selon les clauses d’Astral Affichage, un maximum de deux annonceurs par catégorie peuvent afficher en même temps sur un même panneau. Sachant qu’il y a un nombre limité d’annonceurs simultanés (six en rotation), au prix que ces panneaux coûtent, je m’attends en temps que stratège à ce que l’exclusivité complète de ma catégorie me soit accordé.

Depuis le lancement du réseau Montréalais d’Astral Affichage, je fais part de mes inquiétudes quant à l’exclusivité d’un annonceur sur un même panneau dynamique.

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