Certains médias se disent de masses et d’autres se disent très ciblés. Dernièrement se lançait un média numérique micro-ciblé, celui de T!TV.

T!TV est le réseau de télévision de Touché!Phd, une agence de publicité à Montréal (je spécifie pour mes nouveaux cousins Français). Essentiellement, ce sont des écrans géants disposés à divers endroits dans l’environnement de l’entreprise et diffusant du contenu vidéo en continu. Je vous invite à lire l’article complet.

Cette semaine, Touché!Phd annonçait qu’ils venaient de signer leur premier annonceur, Astral Média Affichage. “Pour un coût minime, on s’assure d’une visibilité surprenante, et intégrée de manière non-intrusive auprès d’un groupe de stratèges médias en pleine période intense de planification”, selon l’auteur du billet, Dany Lavoie.

Une image amusante m’est venue en tête aujourd’hui. Si ce type de médias micro-ciblés prolifère, voyez-vous l’émergence d’une éventuelle agence de représentation de réseau de “télévision” interentreprises ?

Une nouvelle technologie que j’avais rapportée il y a plusieurs mois sur mon blogue vient enfin d’être rapportée sur Technaute.com :

Pour vous raffraichir la mémoire, voici le contenu de mon billet (Août 2006) “Et si c’était la fin des journaux papiers !“

 

On le sait, la venue d’Internet provoque énormément de bouleversements dans les habitudes médias. L’ère numérique pousse à l’innovation technologique et force notamment la digitalisation des médias et conséquemment oblige les planificateurs médias à se réinventer.

On parle dorénavant de télévision interactive, de radio digitale, de podcast, vodcast, de marketing mobile, etc. A mon retour du MSN Strategic Account Summit à Seattle il y a quelques mois, j’apprenais de Microsoft se lançait aussi dans la télévision interactive. Imaginez l’intégration ! Si vous n’êtes en manque d’imagination, visitez ce site (compatible Windows uniquement)

Mais quand est-il des journaux et des magazines ? Les gens autour de moi se montrent perplexes lorsque je parle de la digitalisation du bon vieux quotidien et du magazine. Je ne fais pas référence à une version web du Globe&Mail ou de La Presse, mais bien la digitalisation du papier.

Voici le premier visuel de la bête que j’ai réussi à trouver sur le Web. Plastic Logic, un fournisseur au UK, travaille actuellement sur ce projet. C’est a en couper le souffle.

Version détaillée: http://www.plasticlogic.com/downloads/GoMorgenWeb.wmv

Autre: http://www.plasticlogic.com/downloads/WhyFlex.wmv

Julien Raby, un confrère chez Ressac Média, nous partage sur le blogue de son entreprise sa déception face au manque de reconnaissance locale au sujet des stratégies des médias interactifs appliquées aux moteurs de recherche.

Et pour cause, une bonne création sans stratégie médias pour la supporter et lui donner des ailes ne restera qu’une bonne création ! Les planificateurs médias travaillent généralement dans l’ombre des créatifs  publicitaires et contribuent activement au succès des campagnes. Et c’est d’ailleurs pourquoi les Éditions Infopresse, en collaboration avec le Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ), a lancé en 2002 le concours Prix Média, en se donnant pour mission de valoriser le travail des professionnels de l’industrie du média au Québec et d’en récompenser l’excellence.

Après 4 ans d’existence et avec la diversification grandissante d’Internet, les Prix Média Infopresse devraient éclater la catégorie média Internet pour rendre justice aux stratégies appliquées non seulement dans les moteurs de recherche, mais aussi progressivement dans les autres médias numériques en émergence:

• Télévision et radio numérique
• VodCast/PodCast
• Téléphonie mobile

Quoiqu’il en soit, qui ne demande rien n’a rien. Pour faire pression à l’équipe d’InfoPresse, minimalement pour les moteurs de recherche, je vous suggère de communiquer vos commentaires et suggestions à Julie Wagner, responsable du concours et des inscriptions pour l’édition 2006 des Prix Média.

Avec + ou – 40% des investissements web effectués sur les moteurs de recherche, il est temps qu’ils considèrent la chose pour les Prix Média.

La question espresso

Etes-vous d’accord à ce que InfoPresse diversifie/éclate la catégorie Internet pour inclure des sous-catégories ? Si oui, lesquelles ?

Le rapprochement entre votre téléviseur et Internet s’accentue. La pub suivra elle aussi. Etes-vous prêts à approcher les adopteurs précoces ?

AFP
15 novembre 2006 – 14h49

Le groupe TiVO (décodeurs et enregistreurs numériques pour TV) va offrir un nouveau service permettant à ses clients de télécharger du contenu vidéo sur Internet et de le regarder sur un téléviseur, a annoncé mercredi le groupe dans un communiqué.

Le système de TiVo, qui doit être mis en place d’ici la fin de l’année, convertira automatiquement les vidéos téléchargées sur Internet en format visible sur une télévision, mais seulement pour les contenus libres de droits.

Le service n’acceptera donc pas les contenus protégés, comme les films vendus sur des sites comme iTunes, Guba, Amazon ou Movielink.

TiVO permettra aussi aux utilisateurs de partager leurs vidéos personnelles en les envoyant à d’autres personnes sur leur téléviseur.

Alors que se développent les sites de téléchargement légal de films, plusieurs groupes travaillent comme TiVO sur la convergence technique entre Internet et télévision.

Le groupe Apple doit notamment lancer début 2007 une «iTV», un appareil sans fil qui devrait permettre aux consommateurs de télécharger des films sur Internet et de les voir sur leur télévision.

Le groupe Microsoft a lui conclu un accord avec plusieurs studios de cinéma pour fournir des films téléchargeables sur sa console de jeu Xbox.

Imaginez commander vos billets d’avion, votre hôtel, adhérer à un programme d’assurance, acheter des fleurs pour votre douce,  participer à un concours, à partir de publicité placées dans des magazines ou dans les journaux.

Imaginez-vous en France, loin de la maison, à écrire une carte postale numérique envoyée à vos amis sans passer par la poste.

Imaginez de demander de l’information ou faire une commande électronique d’articles dans des catalogues sans ordinateur.

Imaginez Anoto

 Durée: 6 minutes

Dans mes derniers billets, j’ai brièvement parlé du nouveau service BBTV (Blackberry television) de Rogers et CanWest.  Voici une courte démonstration produit que j’ai trouvé sur YouTube.

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Petite découverte au IFA 2006 de Berlin, l’une des plus grandes rencontres dans le milieu techno. Philips faisait la démonstration d’une nouvelle technologie nommée Lumalive qui permet aux fabricants de vêtement d’intégrer des diodes électroluminescente à même le tissu.

La première génération de chandails Lumalive est prête à être commercialisée par les partenaires de Philips Research.

Un article sur GlobeandMail.com a attiré mon attention ce matin. À compter du 5 septembre, “les lecteurs du quotidien [Toronto Star] pourront télécharger et imprimer en format 8 ½ x 11 une édition tardive du quotidien en format PDF, nommée Star P.M.  Cette édition comprendra les manchettes de la journée, de même que des informations sur la circulation, la météo, l’horaire télé, des recettes, un sudoku et un mot croisé.”

Toronto Star semble grandement s’inspirer des initiatives de The Gardian (G24) et le quotidien espagnol El Pais (24Horas). D’un point de vue stratégique, je comprends que le Star désire satisfaire un besoin grandement exprimé par ses lecteurs, soit d’obtenir les nouvelles à jour, facilement accessibles, portables, etc, mais doute que ce soit le moyen le plus efficace pour eux. Cela risque d’intéresser davantage leurs lecteurs en fréquents déplacements. Ils devront donc s’attendre à compétitioner les autres médias mobiles émergeants soit la télé via cellulaire, le BBTV, podcasts et vodcasts.

Bref, c’est tout de même une nette amélioration à l’initiative du Journal de Montréal lors des premières années du Web. Pour ceux qui n’étaient pas encore des mordus de la toile à ce moment, de mémoire à la fin des années 90, ces derniers offraient l’intégral du journal papier en format Acrobat PDF. Le Star P.M, quant à lui, se contente de 8 pages de manchettes les plus récentes de la journée  (mises à jour vers 15h30), mais aurait pu à mon avis s’inspirer davantage de The Gardian, avec son édition G24, dont le contenu téléchargeable est rafraîchit aux 15 minutes.

Complément à lire : Et si c’était la fin des journaux papiers !