Les gestionnaires de campagnes interactives sont habitués de voir des taux de clics de plus en plus faibles mais sont surtout de plus en plus conscientisés au fait que le clic ne soit pas la valeur absolue à observer pour mesurer l’efficacité d’une campagne en ligne.

En réalité, le clic n’est pas le seul moyen offert aux utilisateurs pour leur permettre de s’engager avec la publicité. D’autres paramètres sont nécessaires pour mesurer la gamme complète des interactions qui pourraient avoir lieu avec la publicité en ligne.

Afin d’approfondir la science média, Eyeblaster annonçait récemment le lancement d’un nouveau type de mesure pour analyser l’efficacité de la publicité en ligne : le Dwell Time

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Un interview de Gian Fulgoni, le Chairman de comScore a attiré mon attention ce matin. Je tenais à vous le partager, surtout à ceux qui pensent que le clic est l’une des valeurs les plus importantes à considérer pour mesurer l’efficacité d’une campagne Internet. Il y en a malheureusement beaucoup trop.

Source: eMarketer, Click! So What?, 2 juillet 2009

eMarketer: Have we moved away from the click as a proxy for online advertising effectiveness?

Gian Fulgoni: Publishers would be out of their minds to take an average click rate of 0.1% to an advertiser or an agency and say, “Here’s an indication of advertising effectiveness.” It’s not the right metric. It’s a really short-term view of how advertising works as a direct-response-oriented vehicle and not a branding-oriented one.

Let’s say I’m BMW. Do I want to reach a 20-year-old kid who can’t afford to buy a BMW today? The direct response people would say, “No, don’t target with the Internet.” They would target those people who are about to buy a car. That’s one view.

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J’adore lire le journal Les Affaires, surtout quand les journalistes parlent d’Internet (rire), mais je déteste quand des inexactitudes se glissent dans les textes.

Je suis tombé ce matin sur un intéressant article de Olivier Schmouker. Le sujet: Comment sont vues les pubs sur Google ?

Rien de nouveau pour les spécialistes en publicité Internet, mais on y apprend essentiellement que selon une des diverses études d’oculométrie (eye tracking) sur le sujet, les liens commerciaux Google soit moins regardés que les résultats naturels.

Il y a plusieurs subtilités à l’étude, je vous invite à consulter les résultats complets de Miratech ou encore cette autre étude plus connue conduite en 2005

INEXACTITUDES DE L’ARTICLE

Que ce soit les conclusions du journaliste ou de Miratech (je ne suis pas certain),  il est faux de croire que les annonceurs payent plus cher pour occuper la première place de la liste.

La réalité est qu’il est fort possible que l’annonceur se retrouvant en première position paye moins cher que celui en 2e et 3e position.

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En collaboration avec Festivals et Événements Québec (FEQ) et la Société des Attractions touristiques  du Québec (SATQ), je donnais cet après-midi une conférence sur les meilleurs placements et pratiques publicitaires sur le Web.

Cette conférence était dans le cadre de la 3^e édition du Rendez-vous des festivals, événements et attractions touristiques. Voici la présentation.

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Une nouvelle provenant d’un billet provenant du blogue de Patricia Tessier a attiré mon attention ce matin. Selon une récente étude de Alterian, moins de la moitié (47%) des marketeurs n’utiliseraient pas d’outils d’analyse pour leurs campagnes en ligne.

Triste nouvelle, effectivement, mais très peu surprenante. Mes dernières années en agence de publicité m’ont amené à rencontrer plusieurs entreprises de renom.

Constat: une grande majorité d’entre elles mesuraient peu ou pas du tout le retour sur investissement de leurs campagnes en ligne pour diverses raisons:

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J’en ai marre de recevoir des briefs client dont la mesure du succès de la campagne média Internet se limite au nombre de clics (visites) ou encore au taux de clics. À l’époque, je voyais cela comme un défi. Aujourd’hui, je n’ai plus cette patience.

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Pour faire référence à mon billet précédent, voici un aperçu de Google Adplanner:

Source: http://adwords.blogspot.com/2008/06/introducing-google-ad-planner.html

Pour ceux d’entre vous qui n’étiez pas au courant, le géant de Mountain View a annoncé le lancement de son outil gratuit AdPlanner, en compétition directe avec les très dispendieux outils de comScore et Nielsen pour fournir aux acheteurs médias des données sur l’utilisation des sites Web.

L’ensemble de ces outils offrent entre autres aux planificateurs et acheteurs médias web la possibilité de voir la composition démographique des sites Internet, leur permettant de savoir s’il est intéressant ou non de promouvoir le produit/service du client à ces endroits.

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