Je vous partage un article du journaliste Tristan Péloquin, de La Presse, auquel j’ai collaboré. Tristan Péloquin partage à ses lecteurs un nouveau modèle publicitaire basé sur le coût par appréciation des internautes.
Qu’on soit d’accord ou non avec le nouveau modèle publicitaire de Digg, cette initiative rejoint à mon avis une tendance, voire un malaise, dans l’industrie publicitaire interactive. Les CPM (prix aux mille impressions) connaissent de fortes pressions à la baisse, les modèles au coût par performance sont de plus en plus présents (coût par clic, coût par acquisition) et les éditeurs deviennent de moins en moins profitables avec entre autres la pression des régies publicitaires qui vendent leurs inventaires à rabais.
Ce que je réponds à ces éditeurs qui me consultent et me partagent leurs inquiétudes:
Cessez de réduire vos prix, innovez !
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“Investissez 10 000$ en juin et la même somme ou plus en juillet sur n’importe quels sites féminins consommateurs* et nous vous garantissons un taux de clics de 0,2% !”
C’est l’offre de Transcontinental pour combler la difficile saison estivale pour les éditeurs. Pourquoi je vous la partage ? Bien, ça me fascine de voir l’évolution dans les offres publicitaires. Je me rappelle d’un temps non si lointain où cet éditeur (et d’autres) refusait systématiquement les ententes à la performance.
Est-ce que la flexibilité de Transcontinental est le reflet de la situation économique actuelle, d’un manque de rentabilité ou tout simplement que les ententes basées à la performance au Québec prennent plus d’importance au Québec ?
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On le sait bien, les hommes sont réputés pour aimer les jeux vidéo. Mais il semblerait que les femmes y prendraient de plus en plus goût.
Selon une récente étude conduite par la Casual Games Association, près du 3/4 des “gamers” occasionnels qui payent pour leurs jeux seraient dorénavant des femmes.
Le profil démographique des “gamers” serait à nouveau en mutation.
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Cette technique de communication est en pleine croissance. Internationalement, elle est déjà utilisée par des compagnies telles que Nike, Kellogg, General Mills, Pepsi et Kodak.
Il ne suffit plus seulement de placer un bandeau publicitaire pour attirer l’attention sur les produits, mais bien de concevoir de véritables produits de divertissement. En effet, le but recherché est de se différencier des autres bannières publicitaires et de bien capter l’attention du joueur sur le produit, chose qui est de moins en moins possible avec de simples bannières animées.
Localement, de récentes campagnes du genre ont attiré mon attention:
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Ce n’était qu’une question de temps, Google teste son réseau publicitaire AdSense sur les fils RSS de Feedburner.
Pour ceux qui ne sont pas familier avec Feedburner, il s’agit d’une société rachetée il y a un an par Google. Feedburner permet de diffuser le fils de nouvelles (contenu) sur divers centralisateur de contenu. J’utilise d’ailleurs Feedburner pour propager mes nouvelles aux intéressés et pour diffuser ma newsletter.
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