Pour faire suite à mon billet en réaction à l’article de Technaute “Têtes à claques et Canoë déclassent Yahoo!”, voici le classement de janvier, selon les dernières données de comScore Mediametrix.

Base: Québec seulement (franco+anglo)

Selon cette base de population, toutes les visites provenant de la province de Québec sont comptabilisées.

Canoe.com déclasse Yahoo.com au 8e rang des sites les plus consultés par les québécois, toutes langues confondues. Espérons pour Canoe.com que les activités de février porteront fruits car l’avantage ne tient qu’à 21,000 internautes. La lutte sera chaude.

Autre remarque, le site Desjardins.com détenant la 10e position au mois de décembre se retrouve maintenant au 13e rang, devancé par Wikipedia.org.

A noter que les sites de Microsoft.com et de Passport.com ont été retirés du top 10 car tous deux gonflent leurs chiffres par des redirections de démarrage de Internet Explorer ou lors du login dans Hotmail (fausses visites).

Base: Canada Franco, Quebec seulement

Selon cette base de population, je dois spécifier que seules les visites provenant de francophones québécois sont comptabilisées.

Dans cette perspective, aucun changement majeur dans le classement. Seul le site Ebay.ca est relégué à la 15e position, au grand bonheur de Free.fr. Cependant, la lutte est chaude pour nos candidats vedettes Tetesaclaques.tv, Canoe.com et Yahoo.com .

L’écart entre Tetesaclaques.tv et Canoe.com s’amenuise, passant de 6.5% en décembre à 2.9% en janvier, tandis que l’écart entre Canoe.com et Yahoo.com s’aggrandit passant de 4.5% à 5.7%.

Quoi penser de tout ça ?
La guerre est loin d’être terminée.

Dans mon dernier billet sur la Pénétration d’Internet à travers le monde, Bosko me demandait qu’elle était la pénétration d’Internet au Canada par province.

Voici donc les données tirées de Statisques Canada, datant de 2005, triées par degré de pénétration:

Ontario:        71.8%
Alberta:        70.6%
BC:              67.9%
N-Ecosse:     67.1%
Saska:          66.2%
Manitoba:      65.9%
Québec:        62.4%
IPE/PEI:        60.6%
N-Brunsw:     57.2%
Terre-Neuve: 55.0%

Quoique les données du CEFRIO (NetTendances) démontrent une récente hausse
des adultes ayant accédé Internet au cours des 7 derniers jours, Québec ne fait pas très bonne figure par rapport au reste du Canada.

Quelles sont les raisons, à votre avis, pour lesquelles le Québec se retrouve au 7e rang de la pénétration d’Internet ?

Indice de richesse, à votre avis ? Ça ne semble pas être le cas, selon les données de 2005 provenant de Statisques Canada, voici le produit intérieur brut en termes de dépenses, par province et territoire:

Votre avis ?

Récentes données de la pénétration d’Internet à travers le monde.

La Corée du Sud fait très bonne figure en ce qui à trait au degré de pénétration, 70.5% selon cette étude, suivit du Japon à 68.4%, l’Australie à 64.5%, et les États-Unis (63.6%)  qui devanceraient maintenant le Canada (63.4%).

Mais il est intéressant de constater que malgré que les États-Unis dominent actuellement le palmarès du nombre d’utilisateurs en ligne, la Chine n’est pas trop loin derrière avec seulement 10% de pénétration.

Assisterons-nous prochainement à la “chinoicisation” du Web ?

Une recherche américaine a attiré mon attention, celle de la firme de recherche Compete, qui partageait dernièrement les résultats d’une étude au sujet des destinations les plus populaires sur le Web en terme de temps passé en ligne.

Les résultats sont intéressants, mais la différence canadienne et québécoise l’est encore plus.

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Vous vous demandez comment rejoindre les séniors (65+) sur le web ? Vous pensez aux sites astrologiques et aux TV Hebdo ? Et bien non, ce n’est pas d’un grand intérêt, du moins pas d’un plus grand intérêt que les plus jeunes.

Comme la plupart des internautes, ils visitent massivement les portails, (à 95%), les moteurs de recherche (89%), les sites de divertissement (85%), mais ce ne les différentie pas.

Comme en témoigne ce tableau de portée, ce qui les différentient et les stimulent sont les sites aériens, les sites de “couponing” et de promo, de cartes virtuelles, de généalogie, de pari en ligne, de santé, de religion et de politique.

* Comscore MediaMetrix, Novembre 2006 

Que font les annonceurs pour rejoindre nos 65+ sur le web ? Très peu. Pourtant, ils sont plus de 1.3 millions en ligne et passent en moyenne 7.5 heures en ligne par semaine. Basé sur ce tableau, les compagnies aériennes devraient se poser des questions, mais aussi tous les autres sites de retail (85.9% de portée chez les 65+).

Non, ce ne sont pas les jeunes qui traduisent la forte croissance d’Internet depuis la dernière année. Selon les dernières données compilées par ComScore MediaMetrix, ce serait les 65 ans et plus qui voleraient la vedette !

Comme en témoigne ce graphique maison, il y aurait 2.3 fois plus de 65 ans et plus que l’année passée. Les 55-64 ans arrivent en 2e position avec une augmentation de 146%.

Ce qui est aussi étonnant est de constater la baisse d’intérêt des 25-34 ans (-5%) et des 18-24 ans (-11%)

Question espresso
Qu’en pensez-vous ? Croyez-vous que le contenu Internet est adapté aux séniors ?Côté publicitaire, croyez-vous que nous sous-estimons ce groupe-cible sur Internet ?

En cherchant ce matin pour une application web pour générer des Questions du Jour sur mon blogue, je suis tombé sur PollPub.

Rien d’extraordinaire, mais cette application web permet de créer et diffuser des Questions du Jour (Polls) en incluant des photos, Video YouTube, des MP3. Il est compatible avec MySpace et votre blogue.

Votre question peut être diffusée publiquement ou être diffusée de manière privée, à votre convenance. Il aurait été encore plus intéressant que les stats se mettent à jour directement sur le site d’orgine, mais bon. Voici un petit exemple:

D’ailleurs, dans un des “Polls” en démonstration, il y avait 3 videos YouTube et il fallait voter pour “Which Japanese game show is crazier?” Voici ceux en nomination et celui pour lequel j’ai voté:

On me demande souvent de partager la clé de mon succès pour négocier le CPM des bandeaux Internet. Je vous partage donc quelques conseils faisant référence à mes années d’expérience en ventes et en achats médias, et qui d’ailleurs peuvent s’appliquer dans plusieurs domaines :

En bref , voici comment devenir un bon “Claude Poirier”  (un bon négociateur) du marketing sur le web :

1. Connaître votre marché
2. Fixez et partagez vos objectifs de campagne
3. Fixez et partagez vos objectifs CPM et ceux obtenus de ses compétiteurs
4. Partagez vos résultats
5. Osez demander, qui ne demande rien n’a rien
6. Partagez le risque (CPC, CPA, Hybride)
7. Consultez les indices de composition démographique et de consommation, comparez et partagez
8. Investissez massivement aux endroits stratégiques
9. N’abusez pas dans vos demandes, ayez des demandes et des attentes réalistes
10. Évitez de négocier avec les fournisseurs que vous ne considérez réellement
11. Usez de vos talents de ventes

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