Ces derniers temps, je dois vous avouer que je n’ai pas trop la tête à écrire sur le blogue compte tenu que des nombreuses séances de planification pour la Rentrée de septembre qui occupent toute mes méninges.

Cependant, je voulais vous partager cet article de Media in Canada qui a attiré mon attention la semaine dernière et qui fait référence à une annonce aperçue à Toronto entre les rues King et Bathurst.

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Vous connaissez les caps de fréquence en publicité ? L’annonceur (et l’éditeur) a le contrôle de limiter le nombre de fois qu’un visiteur peut voir une publicité dans un environnement donné. Cela a pour but de limiter le désagrément publicitaire ainsi que de maximiser la portée.

Les caps de fréquences peuvent prendre plusieurs formes:

• Par visite (1 / visite)
• Par jour (1 / jour)
• Par campagne (3 / campagne)
• Par utilisateur (5 / utilisateur)
• Mixte (1 / visite, 3 / utilisateur)

Les caps de fréquences sont particulièrement utilisés pour les formats intrusifs tels que les DHTML, ces belles publicités qui flottent allégrement sur votre site Internet préféré et qui disparaissent après quelques secondes … à moins que vous cliquiez par inadvertance sur la dite publicité.

Caps de fréquence multi-annonceurs

Mais qu’en est-il des caps de fréquence multi-annonceurs ? Qu’est-ce qui empêche un visiteur de voir une publicité flottante de l’annonce A trois fois de suite, de voir ensuite une autre publicité flottante d’un annonceur B trois fois de suite et d’en revoir une autre d’un annonceur C par la suite ? Sur la majorité des sites: aucun système en place.

C’est ce qui m’est arrivé la semaine dernière, à mon grand désarroi. En tant que visiteur, je dois vous avouer que d’être envahi par 8 publicités flottantes différentes de suite ne m’a guère plus, mais en tant qu’annonceur cela m’a dévasté de voir que j’étais le 9e annonceur, cette fois-ci dans un format très standard. Ça m’explique bien des choses sur la performance de ma campagne chez cet éditeur.

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Pour ceux qui n’ont pas encore fait, je vous invite à visionner cette conférence vidéo donnée par Martin Ouellette, président et directeur de création de Provokat.

Un 37 minutes très bien investit, si vous oeuvrez dans le merveilleux monde de la publicité et particulièrement si vous êtes en agence.

Encore une fois, j’adore le franc parlé de Martin et particulièrement son esprit critique. Il me fait penser au personnage Dr House, ce qui n’est pas peu dire pour moi, les deux me fascinent.

Bravo Martin !

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Ca peut sembler banal comme question pour des gens qui travaillent en média, mais un représentant m’a récemment posé la question.

Je me suis d’ailleurs posé cette même question il y a plusieurs années déjà lorsque j’ai commencé à travailler dans le domaine.

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Il fallait s’y attendre. Facebook ajoute un 3e espace publicitaire à ses populaires “social ads“, ces petites publicités texte dans la marge du site.

Il semble que la formule intéresse de plus en plus les annonceurs qui voient très pratique de pouvoir cibler les internautes selon divers critères très précis: âge, sexe, ville, intérêts personnels, statut marital, niveau d’éducation et j’en passe.

Social ads ?

Les social ads n’ont rien de très sociétales en soit. Ce sont des publicités que vous créez sur mesure en intégrant une photo et un petit texte publicitaire. Les méthodes d’achat sont similaires à Google Adwords, vous pouvez payer par clic (enchères) ou par CPM (enchères). Vos pubs n’apparaîtront que sur le réseau Facebook, sur les profils correspondants à vos critères de sélection

Vidéo

En regardant mes derniers billets au sujet de Facebook, j’ai retrouvé un petit vidéo qui saura vous divertir et vous rappeler vos premiers jours sur ce réseau.

Je tenais à vous partager un billet découvert sur le blogue corporatif de Touché!phd, une importante agence média pour laquelle j’ai eu le grand plaisir de travailler avant de fonder Espresso Interactif.

Ce billet est écrit par Alain Desormiers, le président de l’entreprise. Il dénonce les agences média qui baissent leurs culottes et qui acceptent de vendre les services média à rabais.

Comme entreprise spécialisée dans le placement média interactif, je partage entièrement son opinion.

Les annonceurs doivent être sceptiques face à la capacité créative des agences qui vendent leurs services à rabais et [...] cette situation est un éteignoir de créativité.

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Ce n’était qu’une question de temps, Google teste son réseau publicitaire AdSense sur les fils RSS de Feedburner.

Pour ceux qui ne sont pas familier avec Feedburner, il s’agit d’une société rachetée il y a un an par Google. Feedburner permet de diffuser le fils de nouvelles (contenu) sur divers centralisateur de contenu. J’utilise d’ailleurs Feedburner pour propager mes nouvelles aux intéressés et pour diffuser ma newsletter.

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Un article intéressant dans LaPresseAffaires.com écrit par de Olivier Bourque que je désirais partager avec vous: Les 10 pubs marquantes du Québec.

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23 mai 2008 – 17h13
LaPresseAffaires.com

Voilà un exercice pas commode: trouver les 10 pubs les plus marquantes dans l’histoire du Québec. Certains spécialistes se sont pliés au jeu : Emmanuelle Garnaud-Gamache, productrice et animatrice de l’émission Invité de marque, Jean-Jacques Stréliski, véritable gourou publicitaire au Québec, Luc Dupont, professeur de publicité à l’Université d’Ottawa et René Gendreau, professeur à HEC Montréal. Il s’agit d’une liste et non un classement et ce n’est surtout pas… scientifique.

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