Cette semaine, je vous partage cette publicité de Sussex Safer Roads Partnership, Embrace Life. Une vraie merveille de créativité. Le poil me dresse à chaque visionnement.

Je rêve au jour où je placerai un tel message à la télé.

Tout d’abord chez le prestigieux magazine Media in Canada.

Le magazine torontois Strategy.

EyeBlaster Creative Zone

Malgré qu’EyeBlaster soit notre fournisseur, nous avons récemment obtenu une couverture internationale sur leurs zones Creative Blog et Creative Zone avec la mention Editors Choice.

Vous me direz que c’est normal, c’est notre fournisseur ! Un instant, EyeBlaster est très sélectif.  Je dois vous avouer sincèrement que c’est la première fois parmi toutes mes années d’expérience qu’on nous donne un tel éloge. C’est une couverture internationale très prisée.

Et maintenant, plus localement, nous pouvons ajouter à cela la récente couverture média de l’émission Bazzo.tv:

Elle fut encore planifiée en collaboration avec nos partenaires stratégiques Cartier Communication et Vizéum, ainsi que nos partenaires technologiques ALT Productions et EyeBlaster.

Cette exécution fait suite à celle inaugurée la semaine dernière. Vous pouvez obtenir tous les détails ici.

Nous pouvons retrouver cette animation sur divers sites très consultés par les jeunes tels que: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

Cette semaine, je vous partage la récente publicité de Tropicana. Un vrai bijou. Je dois vous avouer que j’avais les yeux plein d’eau la première fois que j’ai vu ce spot. Entretemps, malheureusement, sa très haute fréquence publicitaire m’a fait perdre un peu de cette belle émotion.

Mais pour ceux d’entre vous pour qui c’est la première fois… enjoy !

Advertising Agency: BBDO Toronto, Canada
Creative director: Ian MacKellar
Copywriter: Adam Bailey
Art director: John Terry
Agency Producer: Dena Thompson
Planner: Dino Demopoulos
Account Management: Tim Welsh, Sheng Sinn, Adam Jardine
Production House: Film Group, Vancouver / Radke Film Group, Toronto
Director: Samir Mallal
Executive Producer: Michael Haldane
Line Producer: Michael Haldane
Director of Photography: Chris Mably
Editorial: City: Bijou Editorial, Toronto
Editor: Ross Birchall
Music and Sound Design: Apollo Studios
Studio: Cherry Beach Studio
Engineer: Inaam Haq
Music: Licensed track “The Great Escape” by Patrick Watson
Sound Design: Ross Birchall, through Bijou Editorial and Didier Tovel, through Apollo Studios
Media Agency: OMD Canada, Toronto
Managing Director: Lori Gibb
Group Director of Strategy: Daniele Boem
Broadcast Buying Group: Nancy Haggith, Raquel Mullin

Le nom de la chaîne ? Yoopa. D’ailleurs c’est l’agence Montréalaise Sid Lee qui est dernière le branding de la marque.

Alors est-ce une opportunité unique ?

Jusqu’à maintenant, il n’y avait pas d’offre télévisuelle pour rejoindre cette cible ; bon il faut dire qu’avec les restrictions imposées par le CRTC quant à la publicité dirigée envers les enfants, les possibilités de commercialisation furent très limitatives.

Mais est-ce que Quebecor a ce qu’il faut pour lancer cette chaîne ?

LE NOM ET L’IDENTITÉ DE LA STATION

Yoopa, un nom avec aucune résonance au Québec ou ailleurs. Un nom international, qui ne veut rien dire, mais qui est ludique.

Personnellement j’aime bien. J’ai hâte de voir comment ce nom sera intégré aux pubs auto-promotionnelles de la station.

LE PORTE-PAROLE

Marieloup Wolfe, présentement enceinte, sera la porte-parole de la station.

Ce choix s’avère à la fois pertinent et ‘safe’ pour Yoopa. Quoique, ça ne lui permettra pas de s’éloigner de son image ‘jeunesse’ actuelle.

Toutefois, je me demande si un porte-parole était nécessaire ?

LE LANCEMENT – LA MACHINE QUEBECOR

Avec toutes les plateformes Quebecor qui peuvent être mise à contribution pour assurer le succès du lancement de cette station, j’ose croire que ce sera réussi.

La télévision, les magazines, l’Internet, etc.  J’assume donc que cet aspect sera couvert.

LE MULTI-PLATEFORME (TV, MAGS, WEB)

À mon avis, lancer une franchise Yoopa est opportune à deux niveaux :

1- L’entreprise possèdent déjà une base de clientèle fidèle sur le web et en magazine; une crédibilité déjà bâtie et des revenus publicitaires déjà sécurisés. Il leur est donc plus facile de garantir une certaine performance média.

2- Les consommateurs sont à la recherche de contenu spécifique, la plateforme n’a peu d’importance pourvu que le consommateur puisse le consulter à sa guise.

Une fois un consommateur acquis, que ce soit via le web, le magazine ou la station de télé, c’est simple de lui vendre les autres plateformes. C’est de la convergence, et Quebecor est le roi de la convergence !

LE CONTENU

Pour l’instant, 100% de la diffusion sera des acquisitions. Aucune production originale avant le 1^er juin. Ce qui n’est pas inquiétant considérant qu’il n’y aura pas de possibilité de placement de produit ou d’intégration au contenu.

L’ACCCESSIBILITÉ

Le web et le magazine, c’est réglé. Mon inquiétude est au niveau de la télé.

On parle ici d’une chaîne numérique ! Il est certain que la portée en sera limitée. Il est certain que ce sera très ciblé. C’est donc aussi certain que nos investissements devront tenir compte de cela.

Bref, tout y est pour une réussite…

- Un gap dans l’offre télévisuelle actuelle

- Un lancement béton de la franchise

- Des revenus assurés grâce aux autres plateformes (web & magazine) de la franchise

QUE FERA ASTRAL  ?

Il y a uniquement Astral Média qui pourrait changer le portrait avec sa licence pour exploiter VRAK Junior.

Quoique Quebecor soit le roi de la convergence, il ne faut pas oublier qu’Astral est la reine des spécialisés !

Voici une capture vidéo de cette exécution très particulière:

Nous pourrons retrouver cette animation sur divers sites très consultés par les jeunes tels que: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

C’est entièrement grâce à nos partenaires technologiques ALT Productions et EyeBlaster que nous avons pu mettre ce nouveau format en ligne.

L’exécution était tellement complexe pour le groupe qu’elle en devenait à un certain point irréalisable. Nous avons pensé à plusieurs reprises que nous avions été trop ambitieux dans nos idées et qu’il fallait mieux trouver un plan B.

Voici un commentaire élogieux de notre partenaire Eyeblaster. Provenant d’une entreprise qui collabore régulièrement avec plusieurs agences de renom à l’international, c’est très valorisant pour notre équipe:

“Eyeblaster was thrilled to collaborate with Espresso Media on its highly innovative awareness campaign to prevent STDs.  The integration of live site content into the ad panel maximized the feeling of the page ‘falling down.’   This original effect was created using a custom script developed by Eyeblaster specifically for this campaign to stretch the panel to 100% of the page.  The campaign, setting new standards for innovation and creativity in Canada, is particularly noteworthy due to the campaign’s visual impact that really can’t be missed. “

- Claudio Lombardo| Sr. Creative Account Manager, Eyeblaster

 

D’autres détails de la campagne:

Regarde à quoi ressemble une chlamydia (partie 1)

Regarde à quoi ressemble une chlamydia (partie 2)

The development process of this phase was one of the most intricate that we have done here at the agency. Actually it’s probably the most complex projects of my career! As far as I know, you can count on a single hand the number of times that this type of ad format has been executed in Canada.

This took over 50 hours of work by our media team, without counting all the hours of development and programming done by our technological partners ALT Productions and EyeBlaster.

“Eyeblaster was thrilled to collaborate with Espresso Media on its highly innovative awareness campaign to prevent STDs.  The integration of live site content into the ad panel maximized the feeling of the page ‘falling down.’   This original effect was created using a custom script developed by Eyeblaster specifically for this campaign to stretch the panel to 100% of the page.  The campaign, setting new standards for innovation and creativity in Canada, is particularly noteworthy due to the campaign’s visual impact that really can’t be missed. “

- Claudio Lombardo| Sr. Creative Account Manager, Eyeblaster

The execution was so elaborate for the team that at one point we even questioned the feasibility of the entire project. On several occasions we thought that our ideas were too ambitious, and that we would be better off finding a plan B.

It is with a huge sigh of relief that we proudly share the details of this new execution that will, without a doubt, surprise more than one! (See the demonstration video at the end of this post).

EXECUTION DETAILS

In order to attract the target’s attention, we opted for a wallpaper format, with a rather surprising creative, across several popular sites reaching the youth target.

With the agreement of the editorial teams, we replaced the usual backgrounds of each site with a picture of a young man/women wearing nothing but underwear.

Once we had grabbed the attention, it was hard to not be  intrigued by the banner where the message was “Touch me and I will show you what a Chlamydia looks like”.

Once the banner was clicked, the entire site folded towards the bottom. The underwear of the young man/woman was also pulled down in synchronism with the content of the site. This made room for the message ‘Quite often, you can’t see Chlamydia. Condoms, 100% alright. Tasjuste1vie.com”

In order to make this execution believable, we had to reproduce an updated photocopy of the homepage (content and layout) and overlay it on the wallpaper background. We personalized this for each site, each homepage.

You can find this animation on several sites visited by the youth target such as: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

DETAILS ON THE TARGET AND STRATEGY

For those who did not read the last post, Espresso Media handled the online portion of this campaign. To reach this highly coveted target (15-24 year olds), we needed to be creative in order to surprise them and captivate their attention.

We strongly believed that a standard ad banner would not efficiently reach the heart and interests of the target. Actually, we think that one is very disconnected from today’s reality if they believe that a simple big box campaign on sites such as musiqueplus.com is efficient to reach the target.

In order to entertain the target, we planned a campaign that we are proud to be associated to. The campaign that was based on:

- Innovation in the choice of ad formats, bet on the ‘newness’ factor

- Creation of a new and impactful ad format, little or not yet exploited so far

- Investment in interactive and engaging ad pieces

- Favour video utilization

Under the theme ‘Quite often, there is nothing to see’ efforts include posters, bus shelters, Internet, stands in several colleges, as well as tactical and viral events. Based on statistics such as ‘nine people out of 10 don’t know that they have an STD (Sexually Transmitted Disease)’ the campaign wants to remind youth that ‘because you look safe’ is not a valuable argument for not using a condom.

ONLINE COMPONENT – FIRST PART

Some of you probably saw or heard of the first part of the web execution. Infopresse wrote an article on the subject last week. That’s without counting the lump of press coverage in different news & information mediums…in other words the campaign is generating a lot of chatter.

DETAILS ON THE FIRST PART EXECUTION

The first execution is a video that is circulating on You Tube and various social media sites. The video stars an irregular operation ‘Chlamydia on the menu’, an opera-theatre piece created and presented just before Valentine’s Day throughout eight CEGEPs in the province of Quebec. At the peak of lunch time, in the cafeteria, what seems to be the beginning of a couples fight regarding a STD becomes an entertaining musical comedy.

The viral scattering of this video just started and has already generated over 11 000 views on You Tube so far. The video segment was also integrated in the content portion of several popular sites such as: 33mag.ca, Bombe.tv, Ckoi.com, Cinoche.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, Musiqueplus.com, Nightlifemagazine.ca, and the most recent network Pimento Olive Média.

DETAILS ON THE TARGET AND STRATEGY

Espresso Media handled the online portion of this campaign. To reach this highly coveted target (15-24 year olds), we needed to be creative in order to surprise them and captivate their attention.

We strongly believed that a standard ad banner would not efficiently reach the heart and interests of the target. Actually, we think that one is very disconnected from today’s reality if they believe that a simple bigbox campaign on sites such as musiqueplus.com is efficient to reach the target.

In order to entertain the target, we planned a campaign that we are proud to be associated to. The campaign that was based on:

- Innovation in the choice of ad formats, bet on the ‘newness’ factor

- Creation of a new and impactful ad format, little or not yet exploited so far

- Investment in interactive and engaging ad pieces

- Favour video utilization

REACTIONS IN THE MEDIA

The reactions are numerous in news & information media and daily talk TV shows. Here is one of the most recent reactions on LCN en Direct with Jean-Luc Mongrain.

De ces temps, il est rare qu’on entende parler des quotidiens autres que pour dire à quel point ça va mal ! Alors ce matin, je change ça, le temps d’un petit billet.

Concours international de la Society for News Design

Lors du concours international de la Society for News Design qui récompense la qualité du design des quotidiens, La Presse a primé un total de 31 fois ! En fait, c’est la troisième fois en quatre ans, La Presse figure parmi les dix journaux les plus primés au monde pour la qualité exceptionnelle de leur design.

Autre que le quotidien The National Post, La Presse est le seul journal canadien à se retrouver sur la liste des quotidiens les plus récompensés.

Ces deux quotidiens Canadiens se retrouvent parmi les plus grands quotidiens du monde dont Le New York Times, Los Angeles Times et le Washington Post.

D’ailleurs, le prestigieux Toronto Star n’y est pas…

Bon, vous allez me dire que le design ne génère pas nécessairement plus de portée ou de fréquence dans un achat média…vous avez peut-être raison. Toutefois, au-delà de l’aspect quantitatif du média, il y a le qualitatif, et ça La Presse l’a compris ! L’environnement est aussi TRÈS important en média.

Pour avoir plus de détails sur le concours, je vous invite à lire l’article sur Infopresse

Avec l’arrivée de papier électronique sous plusieurs formes, j’ai hâte de voir ce que l’avenir du design nous réserve !

Bref, un beau bravo à La Presse ! C’est tout.

Classement

Les 10 journaux en tête du classement préliminaire de la Society for News Design

1. Los Angeles Times

2. National Post

3. The National (Émirats arabes unis)

4. The New York Times et New York Magazine

5. Gulf News (Émirats arabes unis)

6. The St. Petersburg Times (Floride)

7. La Presse

8. The Washington Post

9. The Virginian Pilot

10. The Denver Post

Cette phase fut l’une des plus complexes que nous avons réalisé à l’agence jusqu’à ce jour et probablement l’une des plus complexes dans ma carrière. Je crois que nous pouvons compter sur une seule main le nombre de fois que ce type de format publicitaire est apparu au Canada.

Plus de 50 heures de travail acharné par notre équipe média, sans compter toutes les heures de développement & de programmation de nos partenaires technologiques ALT Productions et EyeBlaster.

L’exécution était tellement complexe pour le groupe qu’elle en devenait à un certain point irréalisable. Nous avons pensé à plusieurs reprises que nous avions été trop ambitieux dans nos idées et qu’il fallait mieux trouver un plan B.

C’est avec un grand cri de soulagement que nous vous partageons les détails de cette nouvelle exécution qui saura en surprendre plus d’un ! (voir la vidéo-démonstration dans la suite du billet)

DÉTAILS SUR L’EXÉCUTION

Afin d’attirer l’attention de la cible, nous avons d’abord opté pour un habillage plutôt surprenant sur divers sites populaires auprès des jeunes.

Avec l’accord de chacune des équipes éditoriales, nous avons remplacé le fond d’écran habituel de chacun des sites visés pour le remplacer par celui d’un jeune homme ou une jeune fille en petite tenue.

Une fois l’attention de l’internaute obtenu, il devient alors difficile pour ce dernier de ne pas être intrigué par le message affiché sur la bannière indiquant “Touche-moi et je te montre à quoi ressemble une chlamydia”

Une fois la bannière cliquée, le site et le personnage en fond d’écran se dévêtent tel un rideau ou un sous-vêtement qu’on enlève et fait entièrement place au message “Très souvent, la chlamydia ne se voit pas. Le condom, 100% d’accord. tasjusteunevie.com.

Pour maintenir un certain niveau de réalisme, l’animation en superposition reprend dans sa plus grande intégralité tous les articles et contenu se retrouvant sur la page d’accueil de tous les sites visés.

Nous pourrons retrouver cette animation sur divers sites très consultés par les jeunes tels que: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

DÉTAILS SUR LA CIBLE ET LA STRATÉGIE

À titre de rappel, pour ceux qui n’ont pas lu le précédent billet, Espresso Média s’est concentré cette fois-ci sur le volet Internet de la campagne. Pour rejoindre cette clientèle fortement sollicitée (15-24 ans), il fallait faire preuve de créativité afin de les surprendre et les interpeler.

Nous avions la conviction qu’un bandeau publicitaire traditionnel se saurait efficacement rejoindre le cœur et l’intérêt de notre cible. En fait, il faut vraiment être déconnecté de la réalité que de croire que c’est n’est qu’en plaçant des bigbox sur les musiqueplus.com de ce monde qu’on aurait pu être efficace pour atteindre efficacement la cible.

Afin de les captiver, nous avons concocter une campagne à laquelle nous sommes fiers de s’associer. Une campagne qui avait comme assise :

· Innover dans le choix des formats publicitaires, miser sur la nouveauté

· Créer de nouveaux espaces publicitaires démesurés, peu ou pas encore exploités à ce jour

· Miser sur des pièces publicitaires interactives et engageantes

· Favoriser l’exploitation de la vidéo